XSX手柄新配色“锦鲤红”公布 1月13日中国率先发售

据Xbox官方消息,Xbox Series X手柄新配色 锦鲤红 将于1月13日在中国率先发售,微软官方商城售价459元,2月9日陆续登陆全球其他市场。支持Xbox Series X|S、Xbox One、Windows PC和安卓移动设备。 ​​​​

游侠网1

每一年,我们都期待着将更多的新控制器设计带给广大玩家。自去年11月起,我们已经推出了三款新世代控制器:磨砂黑、冰雪白和波动蓝。今天,我们很高兴地为大家介绍 锦鲤红 Xbox无线控制器。 锦鲤红 采用鲜红和冰雪白的新颖配色,与11月发布的波动蓝一样充满能量、引人注目。哑光黑色扳机键、肩键以及混合十字键将为玩家带来更高的操控性,扳机键和肩键的防滑浮点可以帮助玩家精准掌控激烈的战斗。动态延迟输入功能让您的控制器在与Xbox Series X|S配合使用时获得实时的反馈。

游侠网2

通过Xbox Accessories应用, 锦鲤红 的按键,包括全新的分享按键在内,都可以根据您的游戏习惯和需求进行自定义映射。玩家可以通过全新的分享按键对游戏进行截图、开始/停止视频录制,并将精彩的游戏瞬间通过dashboard或Xbox安卓移动app与好友或关注者进行分享。

游侠网3

玩家可以将 锦鲤红 与自己喜爱的游戏设备轻松匹配。 锦鲤红 可以通过Xbox无线技术与Xbox Series X|S和Xbox One进行配对,也可以通过蓝牙与Windows 10 PC以及安卓移动设备进行配对。 锦鲤红 可以记忆多个不同设备,玩家可以在曾配对过的不同设备间进行无缝切换。

游侠网4

锦鲤红 Xbox无线控制器将于1月13日起在中国微软官方在线商城开启预售,售价459元人民币。并将自2月9日起陆续与全球其他市场的玩家见面。

XSX手柄新配色“锦鲤红”公布 1月13日中国率先发售

据Xbox官方消息,Xbox Series X手柄新配色 锦鲤红 将于1月13日在中国率先发售,微软官方商城售价459元,2月9日陆续登陆全球其他市场。支持Xbox Series X|S、Xbox One、Windows PC和安卓移动设备。 ​​​​

游侠网1

每一年,我们都期待着将更多的新控制器设计带给广大玩家。自去年11月起,我们已经推出了三款新世代控制器:磨砂黑、冰雪白和波动蓝。今天,我们很高兴地为大家介绍 锦鲤红 Xbox无线控制器。 锦鲤红 采用鲜红和冰雪白的新颖配色,与11月发布的波动蓝一样充满能量、引人注目。哑光黑色扳机键、肩键以及混合十字键将为玩家带来更高的操控性,扳机键和肩键的防滑浮点可以帮助玩家精准掌控激烈的战斗。动态延迟输入功能让您的控制器在与Xbox Series X|S配合使用时获得实时的反馈。

游侠网2

通过Xbox Accessories应用, 锦鲤红 的按键,包括全新的分享按键在内,都可以根据您的游戏习惯和需求进行自定义映射。玩家可以通过全新的分享按键对游戏进行截图、开始/停止视频录制,并将精彩的游戏瞬间通过dashboard或Xbox安卓移动app与好友或关注者进行分享。

游侠网3

玩家可以将 锦鲤红 与自己喜爱的游戏设备轻松匹配。 锦鲤红 可以通过Xbox无线技术与Xbox Series X|S和Xbox One进行配对,也可以通过蓝牙与Windows 10 PC以及安卓移动设备进行配对。 锦鲤红 可以记忆多个不同设备,玩家可以在曾配对过的不同设备间进行无缝切换。

游侠网4

锦鲤红 Xbox无线控制器将于1月13日起在中国微软官方在线商城开启预售,售价459元人民币。并将自2月9日起陆续与全球其他市场的玩家见面。

XSX手柄新配色“锦鲤红”公布 1月13日中国率先发售

据Xbox官方消息,Xbox Series X手柄新配色 锦鲤红 将于1月13日在中国率先发售,微软官方商城售价459元,2月9日陆续登陆全球其他市场。支持Xbox Series X|S、Xbox One、Windows PC和安卓移动设备。 ​​​​

游侠网1

每一年,我们都期待着将更多的新控制器设计带给广大玩家。自去年11月起,我们已经推出了三款新世代控制器:磨砂黑、冰雪白和波动蓝。今天,我们很高兴地为大家介绍 锦鲤红 Xbox无线控制器。 锦鲤红 采用鲜红和冰雪白的新颖配色,与11月发布的波动蓝一样充满能量、引人注目。哑光黑色扳机键、肩键以及混合十字键将为玩家带来更高的操控性,扳机键和肩键的防滑浮点可以帮助玩家精准掌控激烈的战斗。动态延迟输入功能让您的控制器在与Xbox Series X|S配合使用时获得实时的反馈。

游侠网2

通过Xbox Accessories应用, 锦鲤红 的按键,包括全新的分享按键在内,都可以根据您的游戏习惯和需求进行自定义映射。玩家可以通过全新的分享按键对游戏进行截图、开始/停止视频录制,并将精彩的游戏瞬间通过dashboard或Xbox安卓移动app与好友或关注者进行分享。

游侠网3

玩家可以将 锦鲤红 与自己喜爱的游戏设备轻松匹配。 锦鲤红 可以通过Xbox无线技术与Xbox Series X|S和Xbox One进行配对,也可以通过蓝牙与Windows 10 PC以及安卓移动设备进行配对。 锦鲤红 可以记忆多个不同设备,玩家可以在曾配对过的不同设备间进行无缝切换。

游侠网4

锦鲤红 Xbox无线控制器将于1月13日起在中国微软官方在线商城开启预售,售价459元人民币。并将自2月9日起陆续与全球其他市场的玩家见面。

造假、内斗的雷都爆了,瑞幸为何还未崩盘?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“锦鲤财经”(ID:jinlifin),作者:锦鲤财经,36氪经授权发布。

商业世界的故事从来都要比银幕上上演的更加精彩,年末游族投毒的“血案”尚历历在目,2021年开年伊始,瑞幸的“逼宫”大戏就粉墨登场。1月6日,有消息称瑞幸有包括7名副总裁在内的40多位高管集体上书,要求罢免现任董事长,郭谨一。

瑞幸对此毫不避讳,郭谨一也并未示弱,在随后的全员信中将逼宫的矛头直接对准前任陆正耀,而信中的“恶意挖角”“不断造谣”“祸乱团队”等字眼也使得这场内斗风波在舆论场中不断发酵。

一切似乎有迹可循,早在此前便有瑞幸员工在脉脉上透漏,陆正耀目前正率领旧部创业共享空间项目,欲直接挖角瑞幸的技术团队,有部门80%以上的员工被挖到新公司。事实上,这不是瑞幸第一次内斗。

上一次要追溯到半年以前,彼时财务造假如平地惊雷,资本市场一片哗然,陆正耀无奈选择弃卒保车,“背锅两人组”CEO钱治亚和COO刘剑被终止职务。但闹剧并没有就此收场,7月份,陆正耀不出意外地被罢免,接替他的正是郭谨一。

从七月份到现在,时间过去没多久,新的内斗大戏再次卷土重来,不得不说,内斗与烧钱一样,逐渐成了这个互联网快消品牌的企业特色。

根深蒂固的“陆正耀”基因

“逼宫”之前,瑞幸向美国证监会交了截止目前最大的一笔罚款,如果要用一句话来形容瑞幸,“天下武功,唯快不破”最合适不过。烧钱快,扩张快,尤其是用18个月刷新上市记录的好成绩曾经是陆正耀最大的骄傲,但非人的速度往往容易走火入魔,匆匆12个月后便跌落神坛无疑是速度反噬瑞幸的直接证据。

在很多公开资料里,瑞幸被经常提及的并不是创始人钱治亚,相反地,陆正耀才是那个真正的掌舵人。诚然,在陆正耀的商业帝国里,“烧钱”绝对是不可磨灭的游戏规则,神州租车如此,瑞幸咖啡亦是如此。

2007年,彼时租车行业玩得火热,陆正耀趁机创办神州租车,也开启了烧钱战略的先河。据悉,神州租车在十年前的扩张速度丝毫不比瑞幸差,尤其在2010年获得联想控股的12亿投资以后。

有数据显示,神州租车在2007年只有300多辆车,分布在全国11个城市,仅半年后,车辆总数飙升到1000辆,运营城市增加一倍。2010年,拿到巨额投资的陆正耀豪掷50%来购买新车,车辆规模高达5万量,多于当时的租车巨头“一嗨租车”约4万辆,而价格也有恃无恐,部分车型的日租价甚至不到70元,全线下调30%~50%。

这般肆无忌惮,后果可想而知,2012年5月份,神州租车的负债率超过90%。回头看风光时期的瑞幸,种种迹象都透露着陆正耀的影子,瑞幸自2017年诞生到2019年上市,完全统计的融资高达13次,其中规模最大的金额可达5.61亿美元,消费者折扣补贴也由初始的5.0折、3.8折一路疯狂到1.8折。相关数据显示,截止2019年12月,瑞幸的门店已经超过星巴克600多家,累计有4910家。

曾经有人总结过“陆氏”商业法则:风口入局,招揽资本,烧钱扩张,上市套现。诚然,当资本的神话落幕,陆正耀的尴尬处境便一览无余,瑞幸成于此,也败于此。如今,侥幸存活下来的瑞幸正“拼命”逃离烧钱阴影,2020年前三季度,瑞幸共关闭门店800多家,低折扣劵也销声匿迹。

此时,陆正耀卷土重来,瑞幸往后会如何还尚未可知。

瑞幸“工具人”的变迁

在沸沸扬扬的造假风波中,钱治亚与刘剑是外界公认的弃子,但就目前看来,却是未必如此。2020年6月份,瑞幸咖啡发生工商变更,钱治亚卸任瑞幸关联公司的法人与高管,但根据天眼查显示,钱治亚依旧持有部分股份。

与此同时,被集体要求撤职的郭谨一早在2020年8月份便已退出多家瑞幸关联公司,其中包括瑞幸咖啡北京有限公司。暂且撇开是非对错不论,瑞幸背后的“工具人”恐怕不止钱治亚与刘剑两个人。

尽管各方面披露出的消息是陆正耀意欲为新的创业项目挖角瑞幸,但深究下来,瑞幸目前的经营现状或许是这场逼宫最有说服力的解释。12月17日,瑞幸针对造假指控向美国证券交易委员会支付1.8亿美元达成和解,这意味着从法律层面来看,瑞幸勉强完成“自救”。

值得关注的是,在瑞幸目前的3898家门店中,有超过60%的门店在2020年11月份扭转亏损,实现盈利。数据显示,瑞幸在2020年前三季度中的收入略有增幅,单季收入分别为5.65亿、9.8亿和11.45亿元,同比增长18.1%、49.9%和35.8%,10月份北京门店日平均能达到550杯。

当茶饮消费逐渐水涨船高,此前艾瑞咨询发布《大学生消费洞察报告》,大学生有近60%的消费用在食品饮料,奶茶或者咖啡上。如此背景下,艰难存活下来的瑞幸无疑是具有极强的诱惑力的。

另一方面,相关资料显示,瑞幸目前积累起的私域用户高达180万,围绕门店组建的用户福利群共有9100多个,且入群人数以每月60万的速度在不断增加,而瑞幸官方数据中则显示,社群中的消费者月消费频次提升30%,周复购人数提升了28%。

如果按照这个数字来看,瑞幸并不是没有东山再起的可能性,陆正耀此时的动作多少显得有些耐人寻味。但事实真如看上去那么理想吗?答案其实有待商榷。虽然瑞幸关闭了大量门店,但根据其公布的数据,2020年全年依旧有2000多家新开门店,只不过,扩张侧重点由优享店变成了快取店。

不能排除瑞幸有“换汤不换药”的嫌疑,在社群维持方面也不例外。据悉,瑞幸的用户群中每日会有4次福利活动,秒杀券、立减券、优惠券等等屡见不鲜,此前某次为期仅六周的福利活动,就曾送出现金高达3000万元。习惯享受补贴红利的不止有消费者,瑞幸掉进“撒币陷阱”后获得的流量躺赢何尝不是一种原罪的快乐。

内斗杀不死瑞幸,但“咖啡”会?

瑞幸生命力之顽强大约是本世纪商业史上最“浓墨重彩”的一笔,看上去无惧无畏的烧钱策略给瑞幸披上了一件外界迟迟窥探不透的神秘资本外衣,而造假与内斗所造成的困扰也不痛不痒,瑞幸的抗压能力真的如此强大吗?

今年茶饮市场有个格外诡异的魔咒:咖啡生意死于咖啡。回望周围的商圈与街道,星罗棋布的奶茶店前络绎不绝,一向备受小资白领追捧的咖啡店却门可罗雀,甚至就连大佬星巴克也需要借助“气氛组”刷一刷存在感。

此前,美团外卖曾经发布消费报告,2018年的外卖订单中,咖啡的销量被奶茶所碾压,其中奶茶年度销量高达2.1亿单。根据前瞻研究院发布的数据中显示,目前全球咖啡市场规模超过12万亿,而身为人口大国的中国却只有700亿,占比不到6%,相比欧美国家,中国的咖啡消费仍处于初级阶段。

事实上,星巴克是一个很好的例子。星巴克在中国的生长与咖啡并无多少关联,在很多消费者眼里,无论是曾经刷爆社交网络的猫爪杯星冰粽,还是明星产品星冰乐与茶瓦纳,销量或者好感度都是星巴克的重要引擎。数据显示,光是星冰乐就贡献星巴克总营收的15%,咖啡本身所占的比例不足50%。

9月份,Costa在北京上海等一线城市关闭了大量门店,有消息称,其关闭的门店数量已经超过中国总门店的10%。

挣脱出咖啡领域似乎是咖啡赛道的大势所趋,星巴克几乎会利用每个节点制造话题,而瑞幸显然也意识到自身真正的危机来源。从2020年开始,瑞幸的布局显而易见,4月份,零食杂货上线;9月份,小鹿茶与罐装果汁对标奶茶果饮,11月份,再次入局坚果市场。

尽管咖啡不怎么好卖,但总有品牌踏着资本如过江之鲫般涌来。据悉,喜茶奈雪等奶茶巨头早已虎视眈眈;此前,瑞幸某高管加入元气森林,早在2017年,元气森林就投资过Never Coffee,截止目前为止,元气森林占Never Coffee股份的20%;网红顶流茶颜悦色牵手三顿半,在长沙开设跨界概念店。

坦白来讲,这些奶茶玩家都未必能轻易撼动瑞幸在咖啡市场的地位,但当真正的“鲶鱼”来袭,瑞幸的处境多少有些难堪。

去年1月份,麦当劳孵化子品牌“麦咖啡”,市场打法与瑞幸无不相似,据悉,麦当劳官方宣布要在未来三年获资25亿,且计划全国门店超过4000家。

而相比瑞幸的超低折扣,麦当劳们显然更加“财大气粗”,公开资料显示,2020年1月18日,麦当劳在全国17个城市发起咖啡免费送活动,共计送出数量高达1000万杯。另一方面,星巴克继续发力,其中,咖啡产业园项目预计投资近11亿元。

如今,元气满满的瑞幸历经磋磨早已伤痕累累,元气大伤,当以麦当劳为首的对手们开始大刀阔斧地抢占市场,烧钱实力远不如此的瑞幸该何去何从,显然是个问题。

锦鲤财经,深度有趣好运气,公众号:jinlifin。本文为原创文章,谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。

造假、内斗的雷都爆了,瑞幸为何还未崩盘?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“锦鲤财经”(ID:jinlifin),作者:锦鲤财经,36氪经授权发布。

商业世界的故事从来都要比银幕上上演的更加精彩,年末游族投毒的“血案”尚历历在目,2021年开年伊始,瑞幸的“逼宫”大戏就粉墨登场。1月6日,有消息称瑞幸有包括7名副总裁在内的40多位高管集体上书,要求罢免现任董事长,郭谨一。

瑞幸对此毫不避讳,郭谨一也并未示弱,在随后的全员信中将逼宫的矛头直接对准前任陆正耀,而信中的“恶意挖角”“不断造谣”“祸乱团队”等字眼也使得这场内斗风波在舆论场中不断发酵。

一切似乎有迹可循,早在此前便有瑞幸员工在脉脉上透漏,陆正耀目前正率领旧部创业共享空间项目,欲直接挖角瑞幸的技术团队,有部门80%以上的员工被挖到新公司。事实上,这不是瑞幸第一次内斗。

上一次要追溯到半年以前,彼时财务造假如平地惊雷,资本市场一片哗然,陆正耀无奈选择弃卒保车,“背锅两人组”CEO钱治亚和COO刘剑被终止职务。但闹剧并没有就此收场,7月份,陆正耀不出意外地被罢免,接替他的正是郭谨一。

从七月份到现在,时间过去没多久,新的内斗大戏再次卷土重来,不得不说,内斗与烧钱一样,逐渐成了这个互联网快消品牌的企业特色。

根深蒂固的“陆正耀”基因

“逼宫”之前,瑞幸向美国证监会交了截止目前最大的一笔罚款,如果要用一句话来形容瑞幸,“天下武功,唯快不破”最合适不过。烧钱快,扩张快,尤其是用18个月刷新上市记录的好成绩曾经是陆正耀最大的骄傲,但非人的速度往往容易走火入魔,匆匆12个月后便跌落神坛无疑是速度反噬瑞幸的直接证据。

在很多公开资料里,瑞幸被经常提及的并不是创始人钱治亚,相反地,陆正耀才是那个真正的掌舵人。诚然,在陆正耀的商业帝国里,“烧钱”绝对是不可磨灭的游戏规则,神州租车如此,瑞幸咖啡亦是如此。

2007年,彼时租车行业玩得火热,陆正耀趁机创办神州租车,也开启了烧钱战略的先河。据悉,神州租车在十年前的扩张速度丝毫不比瑞幸差,尤其在2010年获得联想控股的12亿投资以后。

有数据显示,神州租车在2007年只有300多辆车,分布在全国11个城市,仅半年后,车辆总数飙升到1000辆,运营城市增加一倍。2010年,拿到巨额投资的陆正耀豪掷50%来购买新车,车辆规模高达5万量,多于当时的租车巨头“一嗨租车”约4万辆,而价格也有恃无恐,部分车型的日租价甚至不到70元,全线下调30%~50%。

这般肆无忌惮,后果可想而知,2012年5月份,神州租车的负债率超过90%。回头看风光时期的瑞幸,种种迹象都透露着陆正耀的影子,瑞幸自2017年诞生到2019年上市,完全统计的融资高达13次,其中规模最大的金额可达5.61亿美元,消费者折扣补贴也由初始的5.0折、3.8折一路疯狂到1.8折。相关数据显示,截止2019年12月,瑞幸的门店已经超过星巴克600多家,累计有4910家。

曾经有人总结过“陆氏”商业法则:风口入局,招揽资本,烧钱扩张,上市套现。诚然,当资本的神话落幕,陆正耀的尴尬处境便一览无余,瑞幸成于此,也败于此。如今,侥幸存活下来的瑞幸正“拼命”逃离烧钱阴影,2020年前三季度,瑞幸共关闭门店800多家,低折扣劵也销声匿迹。

此时,陆正耀卷土重来,瑞幸往后会如何还尚未可知。

瑞幸“工具人”的变迁

在沸沸扬扬的造假风波中,钱治亚与刘剑是外界公认的弃子,但就目前看来,却是未必如此。2020年6月份,瑞幸咖啡发生工商变更,钱治亚卸任瑞幸关联公司的法人与高管,但根据天眼查显示,钱治亚依旧持有部分股份。

与此同时,被集体要求撤职的郭谨一早在2020年8月份便已退出多家瑞幸关联公司,其中包括瑞幸咖啡北京有限公司。暂且撇开是非对错不论,瑞幸背后的“工具人”恐怕不止钱治亚与刘剑两个人。

尽管各方面披露出的消息是陆正耀意欲为新的创业项目挖角瑞幸,但深究下来,瑞幸目前的经营现状或许是这场逼宫最有说服力的解释。12月17日,瑞幸针对造假指控向美国证券交易委员会支付1.8亿美元达成和解,这意味着从法律层面来看,瑞幸勉强完成“自救”。

值得关注的是,在瑞幸目前的3898家门店中,有超过60%的门店在2020年11月份扭转亏损,实现盈利。数据显示,瑞幸在2020年前三季度中的收入略有增幅,单季收入分别为5.65亿、9.8亿和11.45亿元,同比增长18.1%、49.9%和35.8%,10月份北京门店日平均能达到550杯。

当茶饮消费逐渐水涨船高,此前艾瑞咨询发布《大学生消费洞察报告》,大学生有近60%的消费用在食品饮料,奶茶或者咖啡上。如此背景下,艰难存活下来的瑞幸无疑是具有极强的诱惑力的。

另一方面,相关资料显示,瑞幸目前积累起的私域用户高达180万,围绕门店组建的用户福利群共有9100多个,且入群人数以每月60万的速度在不断增加,而瑞幸官方数据中则显示,社群中的消费者月消费频次提升30%,周复购人数提升了28%。

如果按照这个数字来看,瑞幸并不是没有东山再起的可能性,陆正耀此时的动作多少显得有些耐人寻味。但事实真如看上去那么理想吗?答案其实有待商榷。虽然瑞幸关闭了大量门店,但根据其公布的数据,2020年全年依旧有2000多家新开门店,只不过,扩张侧重点由优享店变成了快取店。

不能排除瑞幸有“换汤不换药”的嫌疑,在社群维持方面也不例外。据悉,瑞幸的用户群中每日会有4次福利活动,秒杀券、立减券、优惠券等等屡见不鲜,此前某次为期仅六周的福利活动,就曾送出现金高达3000万元。习惯享受补贴红利的不止有消费者,瑞幸掉进“撒币陷阱”后获得的流量躺赢何尝不是一种原罪的快乐。

内斗杀不死瑞幸,但“咖啡”会?

瑞幸生命力之顽强大约是本世纪商业史上最“浓墨重彩”的一笔,看上去无惧无畏的烧钱策略给瑞幸披上了一件外界迟迟窥探不透的神秘资本外衣,而造假与内斗所造成的困扰也不痛不痒,瑞幸的抗压能力真的如此强大吗?

今年茶饮市场有个格外诡异的魔咒:咖啡生意死于咖啡。回望周围的商圈与街道,星罗棋布的奶茶店前络绎不绝,一向备受小资白领追捧的咖啡店却门可罗雀,甚至就连大佬星巴克也需要借助“气氛组”刷一刷存在感。

此前,美团外卖曾经发布消费报告,2018年的外卖订单中,咖啡的销量被奶茶所碾压,其中奶茶年度销量高达2.1亿单。根据前瞻研究院发布的数据中显示,目前全球咖啡市场规模超过12万亿,而身为人口大国的中国却只有700亿,占比不到6%,相比欧美国家,中国的咖啡消费仍处于初级阶段。

事实上,星巴克是一个很好的例子。星巴克在中国的生长与咖啡并无多少关联,在很多消费者眼里,无论是曾经刷爆社交网络的猫爪杯星冰粽,还是明星产品星冰乐与茶瓦纳,销量或者好感度都是星巴克的重要引擎。数据显示,光是星冰乐就贡献星巴克总营收的15%,咖啡本身所占的比例不足50%。

9月份,Costa在北京上海等一线城市关闭了大量门店,有消息称,其关闭的门店数量已经超过中国总门店的10%。

挣脱出咖啡领域似乎是咖啡赛道的大势所趋,星巴克几乎会利用每个节点制造话题,而瑞幸显然也意识到自身真正的危机来源。从2020年开始,瑞幸的布局显而易见,4月份,零食杂货上线;9月份,小鹿茶与罐装果汁对标奶茶果饮,11月份,再次入局坚果市场。

尽管咖啡不怎么好卖,但总有品牌踏着资本如过江之鲫般涌来。据悉,喜茶奈雪等奶茶巨头早已虎视眈眈;此前,瑞幸某高管加入元气森林,早在2017年,元气森林就投资过Never Coffee,截止目前为止,元气森林占Never Coffee股份的20%;网红顶流茶颜悦色牵手三顿半,在长沙开设跨界概念店。

坦白来讲,这些奶茶玩家都未必能轻易撼动瑞幸在咖啡市场的地位,但当真正的“鲶鱼”来袭,瑞幸的处境多少有些难堪。

去年1月份,麦当劳孵化子品牌“麦咖啡”,市场打法与瑞幸无不相似,据悉,麦当劳官方宣布要在未来三年获资25亿,且计划全国门店超过4000家。

而相比瑞幸的超低折扣,麦当劳们显然更加“财大气粗”,公开资料显示,2020年1月18日,麦当劳在全国17个城市发起咖啡免费送活动,共计送出数量高达1000万杯。另一方面,星巴克继续发力,其中,咖啡产业园项目预计投资近11亿元。

如今,元气满满的瑞幸历经磋磨早已伤痕累累,元气大伤,当以麦当劳为首的对手们开始大刀阔斧地抢占市场,烧钱实力远不如此的瑞幸该何去何从,显然是个问题。

锦鲤财经,深度有趣好运气,公众号:jinlifin。本文为原创文章,谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。

恒大房车宝背水一战,胜败几何_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“锦鲤财经”(ID:jinlifin),作者:锦鲤内容组,36氪经授权发布。

2020年,恒大一直站在舆论热点的中心。

年初,在疫情期间七折甩卖房产;8月份恒大汽车六车齐发,9月份,传出欠债7000亿,资金链断裂“逼宫”的风波;就连苏宁抵押股权给淘宝,都拉出了恒大,称苏宁被恒大连累。

对恒大来说,2020年可谓跌宕起伏。

年末,恒大旗下恒房通更名房车宝,联合全国152家中介机构重组成立房车宝集团。随后房车宝集团举行发布会,旗下房车宝全民经纪平台、房车宝平台、房车宝SaaS管理平台等三大科技平台同时亮相,一些列新决策再次一石激起千层浪。

可以说恒大在这个年末打响了房产中介赛道的发令枪。随着楼市进入存量市场,利润空间和市场机会有目共睹,前有贝壳的成功案例做背书,后有天猫联合易居推出天猫好房,京东整合线下门店,深耕家居市场的红星美凯龙也悄然入场,推出了美凯龙爱家。恒大的入场也就在情理之中。

但也许恒大的野心更大一些,房车宝不仅要在房产中介行业搞颠覆,还拉上了汽车行业。

这又是一波什么操作?

恒大“背水一战”

房车宝的前身恒房通是恒大“全民营销”的产物,本质是为了更快地卖房。“全民经纪人”模式,无需经纪人资格,无需门店认证,注册简单,推荐有奖励,成交有佣金,“去中介化”让利客户的行为让恒大在年初很是火了一阵。

而变身后的房车宝则是一次渠道的大变革,被恒大看做是在房产中介市场和汽车市场的重大布局,颇有背水一战的意味。

在线下,恒大斥巨资投入,大肆收编中小门店。据从业者透露,凡注册营业执照超过6个月,业绩符合要求的门店,加入房车宝可享补贴5-10万,并且可以免费使用房车宝平台和作业系统。

重磅优惠扶持政策下,房车宝线下门店迅速铺开,根据官方数据,短短几个月内数量便突破3万家,仅次于贝壳。合作门店借由房车宝平台,增加了卖车业务,对恒大来说,更是以极低的代价铺开了恒驰汽车的销售网。

在线上,房车宝APP上有恒大在全国的600多个在售楼盘,据说未来还会上线其他开发商的楼盘信息。二手房方面,合作中介及并购的门店可免费在房车宝平台上发布二手房房源,三年内不收端口费、不分佣金。

从2021年元旦开始,所有合作的中介方分销恒大楼盘,可获得2-5%的分佣,分销非恒大楼盘,佣金全部归中介方所有。这一系列的优惠,无疑对职业经纪人有很大的吸引力。

但要重视的是,在房车宝目前尚且只有恒大楼盘和恒驰汽车的情况下,房车宝上两千多万的会员实际上是恒大专属经纪人,恒大楼盘、汽车的获客渠道都得到极大拓展,这是许家印的一招好棋,但至于能否达到预期效果,还有待观察。

上市意图下打造的新故事

全国152家房产中介联手养育的房车宝,目标是搭建线上线下全渠道的车房交易服务平台,并且,房车宝从一开始就是奔着上市去的。没错,它可以给资本讲一个好故事。

据统计,房产+汽车两大领域的总交易额高达30万亿。2019年中国住房的一级市场和二级市场总体交易额约22.3万亿,汽车市场的新车年销售量超过2500万辆。不仅如此,中国的汽车保有量2.7亿辆,全球第一。房车宝作为唯一一家涵盖房产+汽车两大领域的平台,完美整合了两大垂直领域的线上线下全渠道交易服务平台,在30万亿市场上可谓是独一无二的独角兽。

在房车宝发布之前,新房市场由房多多盟天下、单多多、贝壳等平台把控,开发商割下来的肉,平台和经纪人共同瓜分。房车宝上线之后,恒大绕开房多多等平台,少割肉的同时,经纪人不必再与中间平台分佣,双方共赢。

因此,客观理论上房车宝的确有条件整合经纪人群体。

在二手市场,房源客源长期依赖于58和安居客,即便贝壳拥有知名度高并且完善的找房平台,其店员也必须要在58或者安居客开付费端口来获客。用户习惯是一方面,最重要的是,贝壳找房的房源只是贝壳自家的房源,而58、安居客上却能汇集市场上所有的房源,用户可以有更多的选择。

房车宝APP对合作中介免费放开上传二手房房源权限,无疑是一个重磅炸弹。据统计,房车宝的注册经纪人会员已经高达2162万,如此数量的经纪人将会在极短时间内贡献给房车宝平台巨量房源。有房源,吸引客源则不是难题,这对于58、安居客的垄断会形成强力的威胁。

恒大在深圳召开的记者发布会上公布了一组数据,数据显示“房车宝”的线下门店达到30635家、经纪人会员2162万、2020年发放162亿佣金、平台年导流客户超2000万、年交易规模达1.2万亿。

以房车宝平台整合房源客源,以全民经纪人平台扩大经纪人规模,以合作门店铺设线下渠道,以房车宝saas平台提供技术支持,房车宝一开始就规划好了上市之路。而房车宝也从来没有掩盖上市意图,在收编中小门店时,除了现金补贴的政策扶持,另外一条就是,如果房车宝上市,合作门店可以获得5-20万的原始股权。

资本故事好讲,但做起来不容易

给资本讲故事不难,毕竟市场规模在那儿摆着,需求在那儿放着,趋势明显,上市是必然。但要非要往大了夸,谈颠覆传统,实在是有些不容易。

想颠覆传统的不止是房车宝,往前几年有爱屋吉屋、平安好房,往近了看有大房鸭、天猫好房、物业房产。但是爱屋吉屋激进扩张,最终退出了历史舞台;大房鸭亏损运营并且口碑一般,如果不是因为固定低佣,基本不会有人接纳大房鸭的付费看房;物业房产想打价格战,但也没能搅动风云。

房车宝入场,轰轰烈烈铺开线下门店,但本质是雇佣,补贴、扶持但不承担运营费用,这种方式有很大的优点,低成本投入,壮大自己的同时还能削弱对手,但问题同样存在,合作门店的忠诚度极低。

被收编的门店,的确是获得了不少好处,5-10万的现金补贴、免费使用的平台系统、可以展望的股票期权,但房车宝的全民经纪人平台无疑是从职业经纪人手里分羹。

一边培养雇佣兵,一边吸纳散兵游勇,看着是声势浩大,但雇佣兵和散兵游勇之间,在军饷分配上始终是有嫌隙,房车宝想两边讨好,如何把握其中的平衡将成为巨大难题。如果客户自己就可以通过平台购买新房并分佣,很大概率就不会再去找中介,职业经纪人在新房市场失去竞争力,联合起来反抗房车宝的全民经纪人平台就是必然选择。

另外一点比较尴尬的是,恒大房车宝既有房也有车,但大家讨论的时候自动忽略了车。恒驰汽车在新能源汽车赛道上,赶不上理想、蔚来,房车宝在汽车销售市场,虽有计划入局二手车交易平台,但也没有让人人车、瓜子二手车、易车网等平台心惊。在房产市场,“触电”势在必行,恒大入场并不算晚,但前有贝壳,房车宝在房产中介赛道已然失去先机。

何况,触动了房多多、盟天下、58、安居客等一众平台的利益,房车宝的突围之路不会顺利。加上天猫好房、京东房产等巨头的入局,房车宝的生存环境充满了变数。不管是在房产市场还是汽车市场,房车宝要颠覆传统,恐怕没那么容易。

在钢丝上舞蹈,蓝城兄弟能吃下粉红经济这块大蛋糕吗?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“锦鲤财经”(ID:jinlifin),作者:锦鲤内容组,36氪经授权发布。

年底,美国投资银行奥本海默(Oppenheimer)发布投资研究报告,首次覆盖蓝城兄弟给予买入评级,目标价20美元,意味着相较蓝城兄弟当前股价,其仍具80%的上涨潜力。

这无疑是个极大的利好,全球粉红经济第一股蓝城兄弟自上市以来,阴跌不断,报告发出后的14日,蓝城股价一改颓势,上涨6.15%。3.81亿的市值在美股市场微不足道,但对于服务于LGBT小众群体的蓝城来说,有此成绩实属不易。

3.81亿不是终点,据Frost & Sullivan弗若斯特沙利文发布的报告,LGBT群体一般占总人口3%-5%,2018年全球有大约4.5亿LGBT人口,而随着文化包容度的提升,越来越多的人走出偏见,勇于承认自己的与众不同,这一数量有所上升。预计到2025年,该市场的消费规模将达到五千八百亿美金(约三万七千亿人民币)。 

粉红经济毫无疑问是一个万亿级别的市场,当前蓝城兄弟一家独大,又先后收购LESDO和翻咔,几乎垄断了整个粉红市场,但粉红经济的“万亿金矿”待挖掘,蓝城兄弟是否能继续“独乐乐”,这是个需要思考的问题。

20年深耕,那个“蓝人”凭什么上市

掘金“粉红经济”,蓝城兄弟创始人耿乐并非是有意为之。

2000年,马保力创建个人网站“淡蓝色的回忆”时,这个特殊群体并不被大众接受,时刻被误解被质疑,“耿乐”也是因不敢用真名而取的网名。网站创立初衷,是为性少数群体提供一个交友空间,通过发表同性恋群体的故事收获关注与认同。之后,众多网友自发捐钱,维持着这一精神家园的运转。

仅靠网友的捐助自然成就不了蓝城兄弟,但受益于群体认同,蓝城兄弟的用户黏性很高。以网站积累下来的用户为基础,蓝城兄弟旗下同性交友软件Blued一上市便受追捧,6个月内用户量便突破100万。据统计,2019年,Blued活跃用户的平均每天停留时长超过60分钟,活跃用户的平均每天打开次数超过16次,2019年活跃用户平均次月留存率高达71.0%。

截至目前,Blued已经涵盖全球210多个国家和地区,全球注册用户超过5,400万,海外活跃用户占比49%。根据咨询公司Frost&Sullivan数据显示,以2019年的平均MAU统计,Blued已经是印度、韩国、泰国和越南等国家和地区最大的LGBTQ在线社区。

这个“蓝人”的上市,从数据上看靠的是流量,但也同样不能忽视其社会价值。

在小众的LGBT群体深耕20年,蓝城兄弟始终坚守初心,在公益和服务上发力。发展到现在,蓝城兄弟已经是集淡蓝公益、荷尔健康、蓝色宝贝等业务于一体的综合性服务公司,用户可以享受到包括社交、视频直播、健康相关和家庭计划在内的便捷和安全的服务。用商业力量推动社会的变化,蓝城兄弟让LGBT这一群体的生活更美好。

正如耿乐在上市致辞中表示,“我们希望,蓝城兄弟的上市,可以给更多人以力量,让他们有勇气面对自己,面对这个纷繁的世界,勇敢地去追寻自己的内心和美好的未来”

除了社会价值,商业价值也是蓝城兄弟获资本青睐的原因之一。

据招股书披露,2019年,蓝城兄弟实现营收7.59亿元,较2018年同比增长51.4%。2020年第一季度收入达2.07亿元,较2019年同期增长42.7%。盈利能力也有明显改善,毛利由2018年的1.12亿元增长至2019年的2.12亿元,同比增长89%,对应的毛利率则由22.5%上涨至27.9%,2020年第一季度又进一步提升至32.9%。

不仅如此,亏损率也在大幅收窄。2018年净亏损率18%,2019年调整后净亏损率为7%,2020年第一季度,公司调整后净亏损率进一步缩窄至3.7%。在2020年三季度财务报告中,蓝城兄弟更是首次实现了季度盈利,公司非美国通用会计准则下经调整利润为710万元。

营收规模持续扩大,盈利能力明显提升,LGBT群体的消费需求被挖掘。相比于大众,LGBT这一小众群体,少了传统意义上养孩子的压力,也更多关注于提升自己,因此在经济能力上更有优势,这也为蓝城兄弟的进一步发展提供了基础。

热拉被禁,蓝城兄弟何以独善其身?

即便文化包容度有了很大的提升,服务于LGBT群体的的公司也依然如履薄冰。专门服务于女同群体的热拉,就没有蓝城兄弟这么幸运。

热拉在完成了新一轮融资后,声称会从原有的女同市场拓展进入到女性市场,把“女同”的概念升级到整个“独立女性”的领域,变成一个“泛女性平台”,上线女性综艺节目和女性网络电影,试图引领(主流)女性文化。这是一个很有前瞻性的规划,随着社会发展,LGBT群体被年轻一代广泛接受,隔阂正在被打破。

据中国计生委等官方组织进行的“全国大学生性与生殖健康调查”显示,真正认为自己是异性恋的大学生占比只有77.28%,在自己是双性恋,或者同性恋,或者泛性恋,或者无性恋,甚至是不确定自己是什么性别恋的人群占比高达23%。蓝城兄弟创始人耿乐把这种变化解读为两个信号,第一个信号是这个社会变得足够的宽容和接纳,年轻人越来越有勇气做自己了。第二个信号是,性别教育足够深入人心,因为大家开始重新审视自己是谁。

但热拉没有等到规划落地,便因为某场线下活动被禁。热拉的被禁无疑也让蓝城兄弟心惊,耿乐在接受腾讯财经的一次采访时曾坦言,在创业期间,自己最担心的是关停。

耿乐的担心不无道理,早在2018年,著名防艾专家、青岛大学教授张北川对Blued的调研显示,Blued有相当多数量的用户是未成年人,有线索指向相当多数量未成年人和青年使用者感染艾滋病与使用Blued软件结识的性伴有关。而后,由于陷入诱导未成年人交友染艾的舆论争议,Blued关闭注册一周,并组织相关部门开展内容筛查和整治。

此外,Blued存在明码标价的海外代孕服务,旗下Bluedbaby平台专门为中国客户提供“辅助生殖技术”服务,这一服务产生的收入占他们总营业收入的1%-2%。但这一代孕服务在国内有违伦理,处于监管的灰色地带。著名导演陈凯歌只因在《演员请就位》中拍摄了短片《宝贝儿》有美化代孕的嫌疑就被一众网友指责谩骂,足见大众对这一行业的抵触。在边缘试探的蓝城兄弟,需更为谨慎。

不过蓝城兄弟发展多年,始终没放弃公益路线,这是其能独善其身的原因之一。

旗下淡蓝公益利用科技为防艾赋能,建立“快乐检”预约系统,收录了7000余个国家艾滋病自愿咨询检测点信息,让用户可以方便地找到离自己最近的检测点,并帮助全国多个城市建立线上预约、线下检测的新型模式。与全国多个具有影响力的防艾公益机构合作建立监测点,通过多样化的形式宣传科普艾滋病防治知识。更是积极参与相关部门和学术机构组织的科研活动,先后承担了国家科技重大专项、国家自然科学基金、北京市科委的研究性项目,为LGBT群体的艾滋病防治贡献自己的力量。

另外,蓝城兄弟在自我约束上从来都没掉以轻心,“合规是红线,也是底线”,这是其避免热拉结局的原因之二。

Blued拥有一支庞大的审核团队,以先进技术(AI语义识别、鉴黄、反垃圾、屏蔽词库)辅助进行全方位的实时审核,确保不良信息在第一时间得到遏制和清除,以及时遏制不良信息的传播。聊天场景中设立多种类的安全提示和相关案例,范围涉及防艾、禁毒、安全交友、反诈骗、未成年禁用等,可根据聊天内容智能触发。

蓝城兄弟始终是“独乐乐”,不激进,不制造热点博人眼球,追求自我认同,但不盲目奢求社会认同,潜移默化地在公益事业中渗透自己的力量,因此能在自己的小圈子里“岁月静好”,然后一步步走向前台。

万亿市场待挖掘,蓝城能否继续“独乐乐”?

蓝城走入大众视野,前景向好,但走出圈子的蓝城必然要面对来自市场的竞争。万亿市场,很难不引起“掘金热”,而blued的模式,也不难模仿。

Blued虽是仅服务于LGBT群体的社交软件,但其本质仍然是社交,而在社交赛道,soul、陌陌探探这些有更高的知名度,其运作模式也都大同小异。Soul的广场上也同样有性少数群体分享自己的故事,并且颇多回应。不难想象,如果soul开始做细分市场,基于庞大的用户群,在粉红经济里掘金并不困难。

不仅如此,蓝城兄弟的盈利过分依赖于直播,其直播收入占其总收入高达86%。而其他平台比如快手,此项比例为68.5%,陌陌为63%,与这两个平台相比,blued更像是个直播平台。而靠直播打赏赚钱的风口已然退去,Blued急需求变来避免内卷。

蓝城兄弟最具竞争力最核心的保障,是在防艾公益上的成就,但公益事业提供了铠甲,没提供长矛,在公益事业上没有可挖掘的盈利点。

盈利点单一且不具备不可打破的壁垒,蓝城兄弟在粉红市场的防守能力较弱,一旦有大资本进入赛道,恐难继续“独乐乐”。不过“众乐乐”反而更好,当粉红经济成为风口,意味着LGBT群体终于被大众广为接纳,这会让蓝城兄弟的使命更快完成。

而这对于整个社会而言,未尝不是一种进步。

社区团购熄火,同城货运接力?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“锦鲤财经”(ID:jinlifin),作者:锦鲤内容组,36氪经授权发布。

12月22日,一众互联网巨头参与规范社区团购的行政指导会,眼见强化反垄断的浪头扑面而来,会议最终生成的“九不得”不出意料地向才风光不久的社区团购泼去一盆凉水,向来无孔不入的互联网玩家在这一领域猝不及防地碰壁。

巧合的是,就在同一天,植根于同城货运的“货拉拉”宣布完成5.15亿美元融资。诚然,二者在表面上看的确没有任何联系,但作为两大市场潜力不容小觑的传统产业,它们似乎时刻都在吸引互联网的垂涎。

在距离货拉拉融资不久以前,滴滴通过人事调整正式宣布进军同城货运;哈罗出行上线“哈罗快送”;顺丰孵化出主打个人搬家、同城货运的“计时配”;58同城旗下拥有“快狗打车”……互联网货运平台渐渐如雨后春笋般应势而生。

据智研咨询数据,2018年中国同城货运网络平台的交易量超过400亿元,2019年达到496亿元,同比增长21.9%。市场规模上,也从2013年的7100亿元上升到了2019年的12732亿元,年复合增长率为10.22%。

而从滴滴与哈罗的入局来看,这块“蛋糕”显然已经引起了互联网的注意。

同城货运没有“网命”?

环顾所处的周遭,当下没有被互联网渗透的领域少之又少,有意思的是,同城货运勉强能算得上一个。这种说法并不是空穴来风,根据艾瑞咨询调查显示,在2017年至2020年之间,得益于中国物流行业的稳定增长,同城货运每年的增速可达7%以上,预计今年将突破万亿大关。

而对比下来,去年全年中国互联网货运平台的交易量却只有495亿,如果按照万亿数字来算,网络平台所占的比例实在不值一提。无独有偶,在相关的货运研究报告中也有数字证明,目前中国TOP10的货运平台市场占有率仅为3.5%。

或许,正是这片尚且空白的地带引起互联网玩家的无数遐想,谁都想在货运的蓝海里占山为王,夺得几分先机,客观来看,这种逻辑大多时候是行得通的。但换个角度想想,这背后何尝没有另外一层深意,同城货运留给滴滴们机会的同时,似乎也折射出一个不争的事实:当货运市场遇上互联网,或多或少会产生些天然的“排异反应”。

早期的同城货运基本被大街小巷随处可见的搬家公司所包揽着,彼时的很多货运队虽未实现运营正规化,但凭借迅速积累起的熟人资源照旧能在一个城市中风生水起。尤其随着越来越多年轻人走出校园,踏入社会,追寻自由或者诗与远方的生活理念往往最先体现在“搬家”上。

根据企查查数据显示,从2015年起,全国各地的搬运公司呈暴涨之势,截止2020年已经增加近13000家,这就意味着货运市场对于互联网来讲或许仍是空白之地,但实际上却早人满为患。而现实也无奈地印证了这一点,据Fastdata在2019年上半年的统计数据显示,订单稀缺是困扰网约货运司机最大的难题。

另一方面,不少互联网企业入局同城货运是想依赖原有的流量资源,将其直接嫁接或者转移到新场景上来,例如滴滴。诚然,滴滴深耕网约车领域这么长时间,无论是市场话语权还是整体的资源生态都很有可能燃起货运行业的新战争,但细究下来却未必如此。

根据调查显示,物流货物配送与商超门店配送占据整个行业的80%,二者多数拥有专门的线下合约配送团队,剩下批发类占10%,滴滴等互联网平台所对标的个人搬家或者短途速送则共同分摊余下的份额。换句话说,滴滴的流量生存法则在货运端有些失灵。

不难看出,同城货运始终难以摆脱传统线下模式的桎梏,且迟迟未能改变,也正因如此,互联网所面临的挑战要大于机遇,毕竟惯用的流量打法开始式微了。

复写社区团购的“兴衰史”?

诚然,社区团购让无数挣扎在温饱线上的小商贩怨声载道,在反垄断与防止资本无序扩张的档口,这门让巨头争先恐后的生意颇有顶风作案的嫌疑。单纯回归商业模式的视角,社区团购并没有错,但当巨头将目光投向老百姓的菜篮子,且一路肆无忌惮地烧钱扩张,那垄断的原罪势必会反噬其自身的生存。

事实上,被连声抱怨的从来不止社区团购一个,网约货运在很多司机眼里的形象也是一地鸡毛,坦白来讲,这两者算得上是一对“难兄难弟”。从前的货运司机游走在各大批发商场门口,群聚于无数个QQ群或者微信群,同行或者顾客之间的关系一来二去变得融洽,但网约平台的出现,隐约开始打破这种和谐的局面。

例如,在黑猫投诉中,货拉拉累计投诉高达3000条,快狗打车则有近2400条,在这些投诉中,超过40%的用户对司机临时加价的举动表示不满,甚至还有30%以上的用户因为害怕被坑,而对网约货运敬而远之。此前,有位美妆博主在微博上披露自己搬家遭到货运司机索要“天价”运费的经历,微博话题阅读量一度高达1.5亿。

值得一提的是,在这些漫天的控诉与吐槽背后,司机的素质仅仅是一方面,更多时候却是平台严苛管理下,司机收入甚微的无奈之举。据调查,同城货运平台的补贴与低价策略丝毫不输其他互联网服务领域,平台下单的价格基本要比线下市场低大约20%,货拉拉更是在官网表明比个体司机便宜40%。

而羊毛出在羊身上,低价俘获用户就意味着平台的抽佣与入会费节节攀高,例如货拉拉的会员费最高每月达900元。艾瑞咨询研究报告显示,近5年来,同城货运的客单价持续下降,一度超过13%,尤其在订单量不尽人意的情况下,司机的积极性被严重挫伤。

有媒体根据货拉拉的月活司机与月活用户计算过,在取平均值的前提下,每位月活司机的工资仅仅维持在3000左右,临时收费的乱象便一发不可收拾。更何况平台实行抢单策略,很多年纪大的司机因不擅长使用手机而长时间抢不到单,年轻司机的“外挂抢单”神器则催生层层灰产链。

近两年,货运司机与平台的冲突屡见不鲜,撕掉车标或者集体抗议的新闻在社交平台上也绝非个例。数据显示,目前全国大约有3000万货车司机,而货拉拉与快狗的注册司机总量皆不过500万,长途货运出身的满帮也不过才520万。

种种迹象表明,这个行业里平台、用户以及司机正形成一个恶性循环。

下一战,争相“破圈”

早在2015年上半年,同城货运平台就迎来了融资元年,据不完全统计,当年完成千万级融资的平台共计有20多家。而从今年5月份滴滴高调入局同城货运开始,盘踞在这个赛道里几个老玩家便警惕心大作。

9月份,有不少滴滴司机表示遭到货拉拉司机恶意下单,并在接单后以各种无理的要求索要“好处费”,否则就要向平台举报,意在分散滴滴平台补贴与司机运力。

这种堪称“幼儿园”式的较量在惹得外界啼笑皆非的同时,也由货拉拉官方出面辟谣。尽管“网命”薄弱的同城货运未必在乎滴滴多年积累的流量,但如今年轻人的一举一动皆被互联网所捆绑着,滴滴们入局似乎是大势所趋,当他们在线上线下抢占用户眼球时,那些原本就困于抢单大战中的司机们自然眼红。

如何在老江湖中成功突围,刷新自己的“存在感”成了货拉拉或者快狗们最值得思考的问题,当然烧钱补贴或许是一条不错的途径,但在频繁大出血之后,很多背景不硬的玩家已经心力不足。另一方面,同城货运近些年来在广告营销费用上的支出不断水涨船高,例如快狗打车,有媒体称快狗仅在一轮分众广告上的投入就高达3000多万。

争相破圈的野心货拉拉也有,且无论话题手段还是切入场景,无一不在迎合年轻潮流,试图引发品牌爆点,被各大品牌玩烂的“跨界联名”就目前看来,已经被货拉拉奉为圭臬。11月份,货拉拉在成都把近10米长的货车改造成赛博朋克风的戏剧舞台,此举瞬间走红网络,而这种货车改造与品牌跨界合作的营销形式在今年已累计上演过数次。

在抖音快手等聚集一众年轻流量的短视频平台上,货拉拉的身影也无处不在。此前,网络上就曾出现过一个爆红的段子“师傅你货拉拉拉不拉拉布拉多”,截止目前为止,原视频在抖音上的点赞量高达83.5万,评论转发破2万,网友自发组织的绕口令挑战话题近300万,货拉拉官方甚至由此衍生出一首洗脑神曲。

比之互联网在同城货运市场的空白,更空白的恐怕是网约平台在用户意识里的存在,回头看看整片赛道,再怎么唱响流量无用论,也否定不了滴滴哈罗们前赴后继来搅局的事实。或许,风向已经变了,只是拥趸传统模式的线下玩家不想承认,而互联网也迟迟没有找到合适的打法。

李雪琴首个古装脱口秀 化身诸葛雪琴送三国杀全皮肤锦鲤大奖

年终狂欢畅享壕礼,有你真好携手同行。万众瞩目的《三国杀移动版》有你真好年终狂欢夜已在12月26日晚圆满收官。李雪琴化身开运锦鲤,献上古装脱口秀首秀表演!并与三国杀创始人杜彬、三国杀知名主播火树、人气配音美少女醋醋、知名音乐唱作人马英伦一道,为玩家送上全皮肤锦鲤大奖、豪横现金红包、海量游戏礼包等超多福利,献上一场集欢乐与好运于一身的狂欢盛会,直播间人气超过240万,抢占虎牙直播热搜榜单!《三国杀移动版》游戏内,“有你真好”主题系列年终狂欢福利活动还在持续火热进行中!

下面,就让我们回顾一波《三国杀》年终狂欢夜的高光时刻,一道来沾沾明星大咖还有全皮肤锦鲤获奖者的欧气吧。

图1

图2

李雪琴自曝玩三国杀趣事,化身诸葛雪琴开怼老板谢哥

年终狂欢夜一开场,实力音乐唱作人马英伦就用一曲《梦之回廊》,带着大家激情开“杀”。紧接着,本次狂欢夜的特邀嘉宾,“开运锦鲤”李雪琴就向大家分享了由她玩三国杀的亲身经历改编,职业生涯内的首个古装脱口秀,自曝当初她在游戏内所遭遇的诸多糗事,将玩三国杀与校园&职场趣闻联系起来,引起海量玩家的集体共鸣,直播间人气瞬间暴涨,弹幕直呼666。

图3

图4

图5

图6

值得一提的是,在李雪琴古装脱口秀的同时,她还化身诸葛雪琴先是“开怼”老板谢哥太out,又将“炮火”转向三国杀创始人杜彬,以清华北大不分家为由巧妙献言,为玩家们争取更大的福利。杜总还在她的“逗趣”攻势下,欣然采纳了“好事成双”的提议,直播间所抽取的现金红包数量在线翻倍!

图7

图8

明星大咖趣味配音,携手闯关激情开“杀”

李雪琴灵性演绎的古装脱口秀,同样燃起了现场嘉宾的三国情怀,三国杀赛事冠军火树、人气配音美少女醋醋、实力音乐唱作人马英伦陆续登场,要与开运锦鲤一比高下。经过快问快答知识考核、武将配音秀、卡牌模仿挑战等一系列的趣味游戏后,明星大咖打成一片,现场比拼爆笑不断。

图9

图10

为让嘉宾们秀出真正的游戏技术,三国杀玩家陈旭东、赛事解说石榴登上年终狂欢夜的舞台,与在场的明星大咖激情开“杀”。一时间主公难辨忠奸,反贼们锦囊迭出,酣战场面令观众们看得热血沸腾,纷纷化身当世诸葛,发送互动弹幕来为嘉宾指点迷津。

图11

图12

全皮肤锦鲤大奖揭晓,线上福利再加码

三国杀创始人杜彬压轴登场,在三国咸话社区内,抽取幸运全皮肤锦鲤大奖,TA就是ID为“文杰”的幸运玩家!快来沾沾欧气!随着最终大奖的抽出,《三国杀》年终狂欢夜也圆满收官。

图13

一路走来,相伴相随,2020年即将过去,但属于我们彼此间美好的回忆却不会消散。《三国杀移动版》有你真好年终狂欢夜圆满收官,游戏内,“有你真好”主题系列年终狂欢福利活动还在持续火热进行中,12月26日-12月31日,第二波暖心冬日福利,记得去领噢:

1、 在12月26日-12月27日期间,元宝树收益将会大大增加!元宝树等级1-4级将摇出666元宝;元宝树等级5-6级将摇出888元宝!

2、 12月26日-12月31日期间,3.9.0版本及以上的50级以上玩家每日登录可在特惠中心领取冬至盒子。排位赛模式累计击败10名敌人,还可获得招募令!

李雪琴首个古装脱口秀 就在今晚8点《三国杀》“有你真好”年终狂欢夜

年终回馈赠锦鲤,十亿壕礼等你来!2020年已经悄然走到尾声,为了回馈玩家的喜爱,在这个除旧迎新的时间里,《三国杀》 “有你真好”年终狂欢夜活动也将在今晚8点火热上线!开运锦鲤“李雪琴”空降直播现场,首个古装脱口秀呼之欲出 !好礼助兴,全皮肤锦鲤大奖、豪横现金红包、海量游戏礼包等超多暖心福利抽奖,点燃狂欢夜晚!锁定直播间,全程高能,福利领不停!

直播时间:12月26日晚上8点

图1

刘备托梦李雪琴?欢乐演绎首个古装脱口秀

为回馈玩家的协力同行,《三国杀》请来知名脱口秀演员“李雪琴”,她将化身“开运锦鲤”,亲临年终狂欢夜现场,向大家传递幸运与快乐。作为追星吴亦凡成功,走红《脱口秀大会》舞台的北大高才生,李雪琴是大众眼中的绝世欧皇。

但绝大部分人都不知道的是,李雪琴同样也是一位狂热的《三国杀》爱好者。有关她在游戏里的种种经历,甚至能编成段子来逗笑观众。据说,玩游戏玩的日有所思夜有所梦的李雪琴,竟然梦到刘备给她托梦了?究竟托了什么梦,看来只有今天晚上在《三国杀》年终狂欢夜直播现场能一探究竟了!

图2

图3

大咖云集各显神通,水友赛清北PK别开生面

在12月26日晚8点年终狂欢夜的现场,李雪琴将为大家献上职业生涯的首个古装脱口秀,与各位玩家分享她在《三国杀》里的有趣经历。出了脱口秀,三国杀知名主播火树,作为曾经的赛事冠军,将在现场大秀牌技,和李雪琴上演一场清北“三国杀”世纪大PK;人气配音美少女醋醋将带来武将配音秀;著名音乐唱作人马英伦将带来全新单曲表演,诸多大咖云集,各展神通,他们还将与李雪琴一道搭档闯关,开启一场紧张刺激的“面杀”之旅。

图4

图5

图6

十亿壕礼任性送,全皮肤大奖重磅来袭

在李雪琴与大咖们斗智斗勇,相爱相杀的同时,所有嘉宾将一起为大家送上豪横现金红包、海量游戏礼包等暖心福利。同时,三国杀创始人杜彬还将为大家送上超级全皮肤锦鲤大奖!究竟谁能成为天选之人,拥抱一整年的欧气,解锁全武将皮肤?12月26日晚上8点,虎牙、抖音、快手《三国杀》官方直播间,超级锦鲤说不定就是你噢!

图7

狂欢夜高能福利一波接一波,游戏里当然也少不了福利狂欢啦!《三国杀》年终狂欢,壕送10亿福利,第二波福利活动今日已经上线,12月26日-12月27日,《三国杀》为所有玩家送上 “三重”暖心冬日福利。

1、 在12月26日,晚上19:00-23:00,“有你真好”年终狂欢夜全民狂欢,各位主公在线即可领“有你真好礼包”,打开必得一个招募令,还能额外几率获得史诗宝珠。(3.9.0版本及以上的50级以上玩家可在特惠中心领取)!

2、 在12月26日-12月27日期间,元宝树收益将会大大增加!元宝树等级1-4级将摇出666元宝;元宝树等级5-6级将摇出888元宝!

3、 12月26日-12月31日期间,3.9.0版本及以上的50级以上玩家每日登录可在特惠中心领取冬至盒子。排位赛模式累计击败10名敌人,还可获得招募令!

明星大咖齐聚一堂,李雪琴首个古装脱口秀,全皮肤锦鲤大奖,豪横现金红包,海量游戏礼包,《三国杀》 “有你真好”年终狂欢夜,伴你欢笑开“杀”。