智能音箱涨不动了?_详细解读_最新资讯_热点事件

如果要给智能设备按普及程度排个名次,智能手机肯定是当之无愧的第一名,而第二名及之后就众说纷纭了。

把观察维度从个人设备放大到家庭层面来看,智能音箱当然是排得上号的产品:几乎所有主流的智能硬件公司和互联网公司都推出过这类产品,也同样有相当多的用户体验过智能音箱。

走过一段辉煌的增长期后,智能音箱似乎遇到了和智能手机类似的困境。在2020年,智能音箱市场需求不再有旺盛提升,整体转向增长放缓甚至出现出货量倒退的情况,原本被视作机会的疫情期间在家陪伴的需求,也没有转化成业界所期待的数字。智能音箱究竟怎么了?

智能音箱市场走向下坡路

在调研机构IDC咨询于5月25日发布的 《IDC中国智能音箱设备市场月度销量跟踪报告》中,我们已经可以发现一些智能音箱市场变化的端倪:在1月到4月的四个月期间,中国智能音箱总销量为1056万台,同比2019年前四个月下降14.%,其中2月受疫情影响最大销量只有前一月的一半。

线下渠道暂停营业的确给智能音箱出货造成了负面影响,但这并不是关键,毕竟线下通常只占到整个市场出货的1/3,大多数产品还是通过电商平台等线上渠道销售到消费者手中。另一个事实是,阿里巴巴百度、小米三家厂商在智能音箱市场的总份额达到了96%,一年前还只有85.8%。

人们的确需要在面对困难时获取快乐,不过很显然,现阶段智能音箱提供的价值并没有得到更多人的认可。市场空间萎缩时,最先遭受挤压的就是第二、三梯队,他们或许在产品层面上和第一梯队三家厂商区别不大,甚至还有一些性能和功能的特别之处,但的确受到了更大的影响。

中国的疫情已经从第二季度开始得到了有效控制,社会运作逐步回到原有轨道上,那么智能音箱在中国的表现是否有接近原本期待的结果呢?答案是很遗憾的。无论是IDC统计的第二季度近1000万台销量,还是推算得出的第三季度超800万销量,都低于预期也低于去年同期。

疫情的影响过去大半,智能音箱却没有像同样有智能属性的手机、PC、平板那样随“报复性消费”找到自己的反弹曲线,即使各形态产品的到手价比往年更有性价比。全年出货量有望超5000万台的智能音箱市场依然庞大,却失去了原有增长速度,转入难以预料的下滑之中。

从最近数个季度的出货数据来看,阿里巴巴的天猫精灵一直维持着相对领先的市场地位,但没有和分别占有三成市场份额的百度小度音箱及小米小爱音箱拉开太大差距。要想就此对这场持续近三年的价格战画上句号,或许还为时尚早,且可能会在长期的补贴态势中继续胶着下去。

后来者想要在下沉中找到出路,最可行的机会可能只剩下高端市场。像苹果HomePod、华为Sound X或是Sonos产品那样,将智能化体验与高端无线音箱结合起来,以高水准音质获取对应的高利润空间。

若是用价格和第一梯队正面抗衡,恐怕多半是没有利润也没销量的结果。

消费者不爱智能音箱了吗?

作为一种使用自然语言完成的人机交互方式,语音一直具有学习门槛低、易被老年人和儿童接受的特点。智能音箱则是兑现了语音交互在私人之外的家庭等场景中的落地,因而吸引到了相当多的厂商进入,而且不仅限于在智能手机等设备上有经验的厂商。

占据了智能音箱大半江山的Amazon、Google、阿里巴巴和百度,都是互联网厂商而非智能硬件厂商。相比智能手机必须要有通信网络连接性能、多场景使用能力等的复杂性,通过网络实时获取内容才是智能音箱体验最关键核心所在,而这显然是互联网厂商更擅长的工作。

互联网厂商之外,苹果、小米、华为等智能手机厂商,以及一众家电厂商都在推出自己的智能音箱产品,可以说是“英雄不问出处”。各领域最顶尖的企业入局后,这个新兴市场本应该在竞争中大步前进,为什么中国市场却停止规模增长开始缩减了?

行业人士给出了两种观点:1、扩散全球的疫情影响了所有经济形态,消费者可以使用的资金和消费欲望都在减少,智能音箱自然没有幸免于难;2、智能音箱一直在用刷新低价的手段打开市场,今年却缺席618和双11等年度营销活动,消费者积极性未能调动起来。

归根结底,两种观点其实是同一个原因,消费者乐意接受的新鲜劲过去之后,智能音箱没能在家中扎稳根,成为现代家庭的必需品。既然没有存在的必要性,那么在经济下行找不到多余资金尝鲜的时期,智能音箱就不可能找到重回高速增长的理由,下降反而是必然的。

迷茫的“家庭智能中心”

作为一个诞生没多久的家庭设备,智能音箱的确有相当多有趣的体验。

作为音箱的部分智能音箱抛弃了传统音箱必须要有输入音源的设定,连接互联网就能播放在线资源;作为语音助手的部分没有手机上的功耗限制,可以更准确地与人互动;作为智能家庭中枢的部分,智能音箱在交互形态上比普通开关灵活。此外,还有在线教育、儿童内容等“添头”。

然而这都不是智能音箱真正进入市场的第一把钥匙,真正的“钥匙”是大厂进行价格补贴后的价格战,以至于其价格便宜到让很多人愿意尝试这个新鲜的物种。最初上市的智能音箱不乏上千元定价,这些产品被赋予厚望却没有取得令市场、外界满意的成绩,直到售价被降低到数百元甚至百元内,消费者才开始觉得试一试也无妨。

市面上出货量最大的几款智能音箱,无一不是售价百元内的产品,在传统音箱颇为看重的音质等方面有所妥协,却依然具备了相对完整的语音交互和智能家居连接能力。行业人士称,这些产品的售价已经很接近物料成本,留给厂商的利润空间并不高,他们希望用让利换取用户规模。

售价主要在600元内的带屏智能音箱,在事实上成为了这个市场的“高端产品”。带屏智能音箱往往拥有一块尺寸在5英寸~8英寸之间的屏幕,在语音能力上加入了可观看在线视频、使用在线应用等基于图像视频的交互,但这些动作都没有在本质上改变智能音箱溢价不高的现状,他们也同样基于成本定价。

超低价格与多种功能带来的性价比,在短短一两年内将中国智能音箱市场推上了数千万规模,厂商也在试图拓展边界让产品更有可行性。然而无论是语音交互、音视频播放还是智能家居控制,都可以被手机或是别的设备完成,智能音箱在家中找不到自己无法被替代的使用场景。

智能音箱的历史使命即将完成

仔细想想,语音交互、智能家庭中心定位、在线音视频内容播放,这些都称得上是对的方向。

智能音箱同时走在多条“正确”道路上,为什么还是遇到了滑铁卢?恐怕要进行一次大胆的假设:这个产品形态从诞生之初起就是过渡形态,上面的种种理念和使用场景最终要由其他设备来完成,智能音箱代其进行了市场教育。

各类大小家电的智能化就是明显征兆,电视、空调、热水器等设备都有了联网和语音交互能力,用起来和智能音箱无异。既然万物皆可语音交互,所有设备都具备相似能力和体验,那么用户也就不再需要独立的智能音箱,市场需求应声下滑。

当然, 我们还不能完全排除周期性变动的可能性。调研机构数据显示,2020年第三季度国际智能音箱市场仍保持增长,中国消费者变得没有太大热情,其他国家和地区的消费者却开始更多地接受这种产品形态。

海内外相同的是,智能音箱市场不再会有疯狂的倍增,市场绝大部分都被Amazon、Google、阿里巴巴、小米和百度所瓜分,平稳增长可能是未来很长一段时间的关键词。

国内智能音箱出货量首现下滑,行业补贴持续马太效应加剧_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“蓝鲸TMT”(ID:ilanjingtmt),作者:齐智颖,36氪经授权发布。

2020年以来,国内智能音箱出货量首现下滑,而厂商发布的智能音箱产品品类数量也腰斩。同时,行业的硬件补贴情况依旧未得到改善,行业马太效应也因此加剧。但厂商也经过多重转型,开始集体走上生态服务路线。

2020年以来,受疫情等因素影响,发展5年的智能音箱出现新的变化。国内智能音箱出货量首年下滑,而厂商发布的智能音箱产品品类数量也腰斩。

智能音箱自诞生以来一直走补贴硬件之路,2020年这一情况依旧未得到改善,行业马太效应也因此加剧。但厂商也经过多重转型,开始集体走上生态服务路线。

从技术方面来讲,目前很多智能音箱产品仍被消费者吐槽为“人工智障”,但市场也出现了多种形态;受疫情期间在线教育快速发展的影响,屏幕音箱出货量仍处于高速增长趋势。

业内人士表示,随着智能音箱相关的远场拾音、语音识别、语音合成、语义理解、人工智能等一系列技术不断成熟,智能音箱产业未来会进一步走向信息化与智能化。

国内智能音箱出货量首现下滑

2015年,国内第一款智能音箱叮咚诞生,该音箱由京东与科大讯飞联合推出。行业经过两年沉寂之后,阿里于2017年推出天猫精灵,此后,随着人工智能技术的发展,国内智能音箱市场迎来了大爆发。

IDC咨询数据显示,2018年,智能音箱作为年度爆款单品全年出货量突破2000万台,同比增长1051.8%;随着人工智能席卷各行各业和语音交互快速普及,中国智能音箱市场在2019年出货量达到4589万台,同比增长109.7%。

然而,进入2020年,受疫情等因素影响,国内智能音箱市场开始出现下滑趋势,上半年出货量为1966.9万台,同比下降14.8%。进入三季度,疫情趋于稳定,然而出货量下滑的状况依旧没有好转,第三季度智能音箱市场出货量约829万台,同比下降14.7%。

IDC咨询分析称,二季度电商大促并未激发智能音箱市场的“报复性”消费,线上市场发展仍然承压,线下零售渠道得益于门店恢复和渠道下沉,出货量反弹明显。

除了出货量下滑,各大厂商发布的智能音箱品类也出现腰斩。2019年,百度旗下的小度科技就发布了包括小度在家、小度智能屏在内的五款智能音箱产品,而2020年其推出的品类数量仅为两款;小米旗下的小爱同学也出现了类似情况。

对此,产业时评人张书乐表示,智能音箱经过阶段性的爆发之后,从技术层面来讲并未有实质性的迭代,音效也不能和高端音箱相提并论,内容上也存在一定的瓶颈,用户体验感不强。

虽然2020年前三季度智能音箱出货出现下滑,但市场仍认为疫情短期影响难以避免,积极对冲后,行业前景依旧乐观。

奥维云网(AVC)预测,2020年中国智能音箱销量将达4260万台,同比增长15.7%。随着智能音箱市场渗透率的提高和行业逐步步入成熟期,前瞻产业研究院预计智能音箱行业增速将逐步放缓,2026年中国智能音箱行业出货量有望达到1.38亿台,2021-2026年5年复合增长率为20%。

行业价格战持续,

马太效应加剧

伴随着智能音箱的大爆发,整个行业也曾爆发大规模的价格战。“天猫精灵X1”发布伊始,定价499元,已远低于其他竞品,在当年“双十一”当天,其价格更是降到99元。2018年米粉节,小米的小爱音箱mini也从169元降到99元。一时间,各巨头纷纷加入“价格战”中。

2019年之后,智能音箱的功能和内容在不断升级,不过价格区间趋于稳定。进入2020年后,智能音箱价格战仍未得到缓解,Redmi小爱触屏音箱Pro 8开售499元,双十一过后就降至399元;2020年10月底,小度科技宣布加大补贴智能音箱的力度,将原价299元的智能音箱降至169元,成为最便宜的有屏智能音箱;另一款面向儿童的智能音箱则从169元降至99元。

小冰公司CEO李笛在接受蓝鲸TMT记者专访时表示,小冰之所以未布局智能音箱硬件产品,其中的一个重要原因便是目前智能音箱硬件需要高额补贴。

业内人士表示,价格战也正是智能音响行业出现寡头的重要原因。

据了解,目前,国内布局智能音箱赛道的选手众多,包括BAT、小米、华为、联想、苏宁、科大讯飞、DOSS、漫步者等在内的互联网巨头、人工智能创业公司。然而值得注意的是,小度、天猫精灵与小爱同学这三家头部厂商的市场份额进一步提升,突破96%。

多名业内人士对蓝鲸TMT记者表示,目前,智能音箱三大巨头早已开始“去硬件化”,更是开展了多方转型,服务生态成为三巨头能够长期在该领域站住脚跟的关键。

具体而言,2020年9月底,百度宣布旗下智能生活事业群组业务小度科技完成了独立融资协议的签署,目前,小度科技在资本市场的估值已经达到200亿元;不到一个月,天猫精灵便宣布天猫精灵内置AI助手将全面开放,这意味着天猫精灵“走出”智能音箱的原始功能,走进手机、家电等更多智能领域、更多场景应用之中;在一个月后的MIDC大会上,小米宣布小爱同学5.0正式上线,小爱同学将从语音助手正式升级为“智能生活助手”。

智能音箱功能仍遭吐槽,

屏幕音箱或成潮流

尽管近年来智能音箱的功能得到日趋完善,但入局厂商众多,生产的智能音箱产品外观雷同、性能同质化严重。而在使用过程中,大部分智能音箱的功能仍被消费者吐槽“鸡肋”。

北京市民姚天(化名)对记者表示,“本以为智能音箱是智能家居的控制中心,但是目前却变成了查天气、播放音乐等基础操作的‘摆设’,很多时候智能音箱还有些‘智障’,经常出现唤醒无应答、所答非所问的情景。”

对此,张书乐表示,厂商生产智能音箱的目的是希望其成为一个智能中枢,连接智能家居设备,但目前来讲这一想法并未实现。“厂商可以就智能音箱的内容与连接方面去完善智能音箱的功能。在内容方面,可以设置更多的内容推荐,利用人工智能帮助用户定制意想不到但是又契合用户需求的内容;在连接方面,厂商需要去思考怎么将非智能的设备通过智能音箱的连接变得智能化。”

前瞻产业研究院分析师分析称,从技术成熟潜力来看,未来,随着智能音箱相关的远场拾音、语音识别、语音合成、语义理解、人工智能等一系列技术不断成熟,其存在的安全隐私问题、技术不成熟导致的消费者体验欠佳和用户习惯未养成等痛点问题有望得到进一步解决。

此外,记者观察到,尽管2020年智能音箱产品总体出货量出现下降趋势,但屏幕音箱的出货量却依然出现较大增幅。IDC数据显示,上半年屏幕音箱出货量达639.5万台,同比增长34.1%。

在市场占有率方面,奥维云网数据显示,2019年屏幕音箱市场份额为14.2%,到2020年上半年,市场份额进一步提高到19.8%,其中2020年1月、2月以及6月市场份额均超20%。

多名业内人士对记者表示,今年屏幕音箱的火爆,得益于在线教育领域的发展,疫情期间,在家上课成为常态化,并在一定程度上培养了用户线上受课的习惯,使得屏幕音箱获得了发展机遇。

前瞻产业研究院分析师总结称,随着产业的发展,智能音箱产业未来会进一步走向信息化与智能化。

国内智能音箱出货量首现下滑,行业补贴持续马太效应加剧_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“蓝鲸TMT”(ID:ilanjingtmt),作者:齐智颖,36氪经授权发布。

2020年以来,国内智能音箱出货量首现下滑,而厂商发布的智能音箱产品品类数量也腰斩。同时,行业的硬件补贴情况依旧未得到改善,行业马太效应也因此加剧。但厂商也经过多重转型,开始集体走上生态服务路线。

2020年以来,受疫情等因素影响,发展5年的智能音箱出现新的变化。国内智能音箱出货量首年下滑,而厂商发布的智能音箱产品品类数量也腰斩。

智能音箱自诞生以来一直走补贴硬件之路,2020年这一情况依旧未得到改善,行业马太效应也因此加剧。但厂商也经过多重转型,开始集体走上生态服务路线。

从技术方面来讲,目前很多智能音箱产品仍被消费者吐槽为“人工智障”,但市场也出现了多种形态;受疫情期间在线教育快速发展的影响,屏幕音箱出货量仍处于高速增长趋势。

业内人士表示,随着智能音箱相关的远场拾音、语音识别、语音合成、语义理解、人工智能等一系列技术不断成熟,智能音箱产业未来会进一步走向信息化与智能化。

国内智能音箱出货量首现下滑

2015年,国内第一款智能音箱叮咚诞生,该音箱由京东与科大讯飞联合推出。行业经过两年沉寂之后,阿里于2017年推出天猫精灵,此后,随着人工智能技术的发展,国内智能音箱市场迎来了大爆发。

IDC咨询数据显示,2018年,智能音箱作为年度爆款单品全年出货量突破2000万台,同比增长1051.8%;随着人工智能席卷各行各业和语音交互快速普及,中国智能音箱市场在2019年出货量达到4589万台,同比增长109.7%。

然而,进入2020年,受疫情等因素影响,国内智能音箱市场开始出现下滑趋势,上半年出货量为1966.9万台,同比下降14.8%。进入三季度,疫情趋于稳定,然而出货量下滑的状况依旧没有好转,第三季度智能音箱市场出货量约829万台,同比下降14.7%。

IDC咨询分析称,二季度电商大促并未激发智能音箱市场的“报复性”消费,线上市场发展仍然承压,线下零售渠道得益于门店恢复和渠道下沉,出货量反弹明显。

除了出货量下滑,各大厂商发布的智能音箱品类也出现腰斩。2019年,百度旗下的小度科技就发布了包括小度在家、小度智能屏在内的五款智能音箱产品,而2020年其推出的品类数量仅为两款;小米旗下的小爱同学也出现了类似情况。

对此,产业时评人张书乐表示,智能音箱经过阶段性的爆发之后,从技术层面来讲并未有实质性的迭代,音效也不能和高端音箱相提并论,内容上也存在一定的瓶颈,用户体验感不强。

虽然2020年前三季度智能音箱出货出现下滑,但市场仍认为疫情短期影响难以避免,积极对冲后,行业前景依旧乐观。

奥维云网(AVC)预测,2020年中国智能音箱销量将达4260万台,同比增长15.7%。随着智能音箱市场渗透率的提高和行业逐步步入成熟期,前瞻产业研究院预计智能音箱行业增速将逐步放缓,2026年中国智能音箱行业出货量有望达到1.38亿台,2021-2026年5年复合增长率为20%。

行业价格战持续,

马太效应加剧

伴随着智能音箱的大爆发,整个行业也曾爆发大规模的价格战。“天猫精灵X1”发布伊始,定价499元,已远低于其他竞品,在当年“双十一”当天,其价格更是降到99元。2018年米粉节,小米的小爱音箱mini也从169元降到99元。一时间,各巨头纷纷加入“价格战”中。

2019年之后,智能音箱的功能和内容在不断升级,不过价格区间趋于稳定。进入2020年后,智能音箱价格战仍未得到缓解,Redmi小爱触屏音箱Pro 8开售499元,双十一过后就降至399元;2020年10月底,小度科技宣布加大补贴智能音箱的力度,将原价299元的智能音箱降至169元,成为最便宜的有屏智能音箱;另一款面向儿童的智能音箱则从169元降至99元。

小冰公司CEO李笛在接受蓝鲸TMT记者专访时表示,小冰之所以未布局智能音箱硬件产品,其中的一个重要原因便是目前智能音箱硬件需要高额补贴。

业内人士表示,价格战也正是智能音响行业出现寡头的重要原因。

据了解,目前,国内布局智能音箱赛道的选手众多,包括BAT、小米、华为、联想、苏宁、科大讯飞、DOSS、漫步者等在内的互联网巨头、人工智能创业公司。然而值得注意的是,小度、天猫精灵与小爱同学这三家头部厂商的市场份额进一步提升,突破96%。

多名业内人士对蓝鲸TMT记者表示,目前,智能音箱三大巨头早已开始“去硬件化”,更是开展了多方转型,服务生态成为三巨头能够长期在该领域站住脚跟的关键。

具体而言,2020年9月底,百度宣布旗下智能生活事业群组业务小度科技完成了独立融资协议的签署,目前,小度科技在资本市场的估值已经达到200亿元;不到一个月,天猫精灵便宣布天猫精灵内置AI助手将全面开放,这意味着天猫精灵“走出”智能音箱的原始功能,走进手机、家电等更多智能领域、更多场景应用之中;在一个月后的MIDC大会上,小米宣布小爱同学5.0正式上线,小爱同学将从语音助手正式升级为“智能生活助手”。

智能音箱功能仍遭吐槽,

屏幕音箱或成潮流

尽管近年来智能音箱的功能得到日趋完善,但入局厂商众多,生产的智能音箱产品外观雷同、性能同质化严重。而在使用过程中,大部分智能音箱的功能仍被消费者吐槽“鸡肋”。

北京市民姚天(化名)对记者表示,“本以为智能音箱是智能家居的控制中心,但是目前却变成了查天气、播放音乐等基础操作的‘摆设’,很多时候智能音箱还有些‘智障’,经常出现唤醒无应答、所答非所问的情景。”

对此,张书乐表示,厂商生产智能音箱的目的是希望其成为一个智能中枢,连接智能家居设备,但目前来讲这一想法并未实现。“厂商可以就智能音箱的内容与连接方面去完善智能音箱的功能。在内容方面,可以设置更多的内容推荐,利用人工智能帮助用户定制意想不到但是又契合用户需求的内容;在连接方面,厂商需要去思考怎么将非智能的设备通过智能音箱的连接变得智能化。”

前瞻产业研究院分析师分析称,从技术成熟潜力来看,未来,随着智能音箱相关的远场拾音、语音识别、语音合成、语义理解、人工智能等一系列技术不断成熟,其存在的安全隐私问题、技术不成熟导致的消费者体验欠佳和用户习惯未养成等痛点问题有望得到进一步解决。

此外,记者观察到,尽管2020年智能音箱产品总体出货量出现下降趋势,但屏幕音箱的出货量却依然出现较大增幅。IDC数据显示,上半年屏幕音箱出货量达639.5万台,同比增长34.1%。

在市场占有率方面,奥维云网数据显示,2019年屏幕音箱市场份额为14.2%,到2020年上半年,市场份额进一步提高到19.8%,其中2020年1月、2月以及6月市场份额均超20%。

多名业内人士对记者表示,今年屏幕音箱的火爆,得益于在线教育领域的发展,疫情期间,在家上课成为常态化,并在一定程度上培养了用户线上受课的习惯,使得屏幕音箱获得了发展机遇。

前瞻产业研究院分析师总结称,随着产业的发展,智能音箱产业未来会进一步走向信息化与智能化。

国内智能音箱出货量首现下滑,行业补贴持续马太效应加剧_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“蓝鲸TMT”(ID:ilanjingtmt),作者:齐智颖,36氪经授权发布。

2020年以来,国内智能音箱出货量首现下滑,而厂商发布的智能音箱产品品类数量也腰斩。同时,行业的硬件补贴情况依旧未得到改善,行业马太效应也因此加剧。但厂商也经过多重转型,开始集体走上生态服务路线。

2020年以来,受疫情等因素影响,发展5年的智能音箱出现新的变化。国内智能音箱出货量首年下滑,而厂商发布的智能音箱产品品类数量也腰斩。

智能音箱自诞生以来一直走补贴硬件之路,2020年这一情况依旧未得到改善,行业马太效应也因此加剧。但厂商也经过多重转型,开始集体走上生态服务路线。

从技术方面来讲,目前很多智能音箱产品仍被消费者吐槽为“人工智障”,但市场也出现了多种形态;受疫情期间在线教育快速发展的影响,屏幕音箱出货量仍处于高速增长趋势。

业内人士表示,随着智能音箱相关的远场拾音、语音识别、语音合成、语义理解、人工智能等一系列技术不断成熟,智能音箱产业未来会进一步走向信息化与智能化。

国内智能音箱出货量首现下滑

2015年,国内第一款智能音箱叮咚诞生,该音箱由京东与科大讯飞联合推出。行业经过两年沉寂之后,阿里于2017年推出天猫精灵,此后,随着人工智能技术的发展,国内智能音箱市场迎来了大爆发。

IDC咨询数据显示,2018年,智能音箱作为年度爆款单品全年出货量突破2000万台,同比增长1051.8%;随着人工智能席卷各行各业和语音交互快速普及,中国智能音箱市场在2019年出货量达到4589万台,同比增长109.7%。

然而,进入2020年,受疫情等因素影响,国内智能音箱市场开始出现下滑趋势,上半年出货量为1966.9万台,同比下降14.8%。进入三季度,疫情趋于稳定,然而出货量下滑的状况依旧没有好转,第三季度智能音箱市场出货量约829万台,同比下降14.7%。

IDC咨询分析称,二季度电商大促并未激发智能音箱市场的“报复性”消费,线上市场发展仍然承压,线下零售渠道得益于门店恢复和渠道下沉,出货量反弹明显。

除了出货量下滑,各大厂商发布的智能音箱品类也出现腰斩。2019年,百度旗下的小度科技就发布了包括小度在家、小度智能屏在内的五款智能音箱产品,而2020年其推出的品类数量仅为两款;小米旗下的小爱同学也出现了类似情况。

对此,产业时评人张书乐表示,智能音箱经过阶段性的爆发之后,从技术层面来讲并未有实质性的迭代,音效也不能和高端音箱相提并论,内容上也存在一定的瓶颈,用户体验感不强。

虽然2020年前三季度智能音箱出货出现下滑,但市场仍认为疫情短期影响难以避免,积极对冲后,行业前景依旧乐观。

奥维云网(AVC)预测,2020年中国智能音箱销量将达4260万台,同比增长15.7%。随着智能音箱市场渗透率的提高和行业逐步步入成熟期,前瞻产业研究院预计智能音箱行业增速将逐步放缓,2026年中国智能音箱行业出货量有望达到1.38亿台,2021-2026年5年复合增长率为20%。

行业价格战持续,

马太效应加剧

伴随着智能音箱的大爆发,整个行业也曾爆发大规模的价格战。“天猫精灵X1”发布伊始,定价499元,已远低于其他竞品,在当年“双十一”当天,其价格更是降到99元。2018年米粉节,小米的小爱音箱mini也从169元降到99元。一时间,各巨头纷纷加入“价格战”中。

2019年之后,智能音箱的功能和内容在不断升级,不过价格区间趋于稳定。进入2020年后,智能音箱价格战仍未得到缓解,Redmi小爱触屏音箱Pro 8开售499元,双十一过后就降至399元;2020年10月底,小度科技宣布加大补贴智能音箱的力度,将原价299元的智能音箱降至169元,成为最便宜的有屏智能音箱;另一款面向儿童的智能音箱则从169元降至99元。

小冰公司CEO李笛在接受蓝鲸TMT记者专访时表示,小冰之所以未布局智能音箱硬件产品,其中的一个重要原因便是目前智能音箱硬件需要高额补贴。

业内人士表示,价格战也正是智能音响行业出现寡头的重要原因。

据了解,目前,国内布局智能音箱赛道的选手众多,包括BAT、小米、华为、联想、苏宁、科大讯飞、DOSS、漫步者等在内的互联网巨头、人工智能创业公司。然而值得注意的是,小度、天猫精灵与小爱同学这三家头部厂商的市场份额进一步提升,突破96%。

多名业内人士对蓝鲸TMT记者表示,目前,智能音箱三大巨头早已开始“去硬件化”,更是开展了多方转型,服务生态成为三巨头能够长期在该领域站住脚跟的关键。

具体而言,2020年9月底,百度宣布旗下智能生活事业群组业务小度科技完成了独立融资协议的签署,目前,小度科技在资本市场的估值已经达到200亿元;不到一个月,天猫精灵便宣布天猫精灵内置AI助手将全面开放,这意味着天猫精灵“走出”智能音箱的原始功能,走进手机、家电等更多智能领域、更多场景应用之中;在一个月后的MIDC大会上,小米宣布小爱同学5.0正式上线,小爱同学将从语音助手正式升级为“智能生活助手”。

智能音箱功能仍遭吐槽,

屏幕音箱或成潮流

尽管近年来智能音箱的功能得到日趋完善,但入局厂商众多,生产的智能音箱产品外观雷同、性能同质化严重。而在使用过程中,大部分智能音箱的功能仍被消费者吐槽“鸡肋”。

北京市民姚天(化名)对记者表示,“本以为智能音箱是智能家居的控制中心,但是目前却变成了查天气、播放音乐等基础操作的‘摆设’,很多时候智能音箱还有些‘智障’,经常出现唤醒无应答、所答非所问的情景。”

对此,张书乐表示,厂商生产智能音箱的目的是希望其成为一个智能中枢,连接智能家居设备,但目前来讲这一想法并未实现。“厂商可以就智能音箱的内容与连接方面去完善智能音箱的功能。在内容方面,可以设置更多的内容推荐,利用人工智能帮助用户定制意想不到但是又契合用户需求的内容;在连接方面,厂商需要去思考怎么将非智能的设备通过智能音箱的连接变得智能化。”

前瞻产业研究院分析师分析称,从技术成熟潜力来看,未来,随着智能音箱相关的远场拾音、语音识别、语音合成、语义理解、人工智能等一系列技术不断成熟,其存在的安全隐私问题、技术不成熟导致的消费者体验欠佳和用户习惯未养成等痛点问题有望得到进一步解决。

此外,记者观察到,尽管2020年智能音箱产品总体出货量出现下降趋势,但屏幕音箱的出货量却依然出现较大增幅。IDC数据显示,上半年屏幕音箱出货量达639.5万台,同比增长34.1%。

在市场占有率方面,奥维云网数据显示,2019年屏幕音箱市场份额为14.2%,到2020年上半年,市场份额进一步提高到19.8%,其中2020年1月、2月以及6月市场份额均超20%。

多名业内人士对记者表示,今年屏幕音箱的火爆,得益于在线教育领域的发展,疫情期间,在家上课成为常态化,并在一定程度上培养了用户线上受课的习惯,使得屏幕音箱获得了发展机遇。

前瞻产业研究院分析师总结称,随着产业的发展,智能音箱产业未来会进一步走向信息化与智能化。

国内智能音箱出货量首现下滑,行业补贴持续马太效应加剧_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“蓝鲸TMT”(ID:ilanjingtmt),作者:齐智颖,36氪经授权发布。

2020年以来,国内智能音箱出货量首现下滑,而厂商发布的智能音箱产品品类数量也腰斩。同时,行业的硬件补贴情况依旧未得到改善,行业马太效应也因此加剧。但厂商也经过多重转型,开始集体走上生态服务路线。

2020年以来,受疫情等因素影响,发展5年的智能音箱出现新的变化。国内智能音箱出货量首年下滑,而厂商发布的智能音箱产品品类数量也腰斩。

智能音箱自诞生以来一直走补贴硬件之路,2020年这一情况依旧未得到改善,行业马太效应也因此加剧。但厂商也经过多重转型,开始集体走上生态服务路线。

从技术方面来讲,目前很多智能音箱产品仍被消费者吐槽为“人工智障”,但市场也出现了多种形态;受疫情期间在线教育快速发展的影响,屏幕音箱出货量仍处于高速增长趋势。

业内人士表示,随着智能音箱相关的远场拾音、语音识别、语音合成、语义理解、人工智能等一系列技术不断成熟,智能音箱产业未来会进一步走向信息化与智能化。

国内智能音箱出货量首现下滑

2015年,国内第一款智能音箱叮咚诞生,该音箱由京东与科大讯飞联合推出。行业经过两年沉寂之后,阿里于2017年推出天猫精灵,此后,随着人工智能技术的发展,国内智能音箱市场迎来了大爆发。

IDC咨询数据显示,2018年,智能音箱作为年度爆款单品全年出货量突破2000万台,同比增长1051.8%;随着人工智能席卷各行各业和语音交互快速普及,中国智能音箱市场在2019年出货量达到4589万台,同比增长109.7%。

然而,进入2020年,受疫情等因素影响,国内智能音箱市场开始出现下滑趋势,上半年出货量为1966.9万台,同比下降14.8%。进入三季度,疫情趋于稳定,然而出货量下滑的状况依旧没有好转,第三季度智能音箱市场出货量约829万台,同比下降14.7%。

IDC咨询分析称,二季度电商大促并未激发智能音箱市场的“报复性”消费,线上市场发展仍然承压,线下零售渠道得益于门店恢复和渠道下沉,出货量反弹明显。

除了出货量下滑,各大厂商发布的智能音箱品类也出现腰斩。2019年,百度旗下的小度科技就发布了包括小度在家、小度智能屏在内的五款智能音箱产品,而2020年其推出的品类数量仅为两款;小米旗下的小爱同学也出现了类似情况。

对此,产业时评人张书乐表示,智能音箱经过阶段性的爆发之后,从技术层面来讲并未有实质性的迭代,音效也不能和高端音箱相提并论,内容上也存在一定的瓶颈,用户体验感不强。

虽然2020年前三季度智能音箱出货出现下滑,但市场仍认为疫情短期影响难以避免,积极对冲后,行业前景依旧乐观。

奥维云网(AVC)预测,2020年中国智能音箱销量将达4260万台,同比增长15.7%。随着智能音箱市场渗透率的提高和行业逐步步入成熟期,前瞻产业研究院预计智能音箱行业增速将逐步放缓,2026年中国智能音箱行业出货量有望达到1.38亿台,2021-2026年5年复合增长率为20%。

行业价格战持续,

马太效应加剧

伴随着智能音箱的大爆发,整个行业也曾爆发大规模的价格战。“天猫精灵X1”发布伊始,定价499元,已远低于其他竞品,在当年“双十一”当天,其价格更是降到99元。2018年米粉节,小米的小爱音箱mini也从169元降到99元。一时间,各巨头纷纷加入“价格战”中。

2019年之后,智能音箱的功能和内容在不断升级,不过价格区间趋于稳定。进入2020年后,智能音箱价格战仍未得到缓解,Redmi小爱触屏音箱Pro 8开售499元,双十一过后就降至399元;2020年10月底,小度科技宣布加大补贴智能音箱的力度,将原价299元的智能音箱降至169元,成为最便宜的有屏智能音箱;另一款面向儿童的智能音箱则从169元降至99元。

小冰公司CEO李笛在接受蓝鲸TMT记者专访时表示,小冰之所以未布局智能音箱硬件产品,其中的一个重要原因便是目前智能音箱硬件需要高额补贴。

业内人士表示,价格战也正是智能音响行业出现寡头的重要原因。

据了解,目前,国内布局智能音箱赛道的选手众多,包括BAT、小米、华为、联想、苏宁、科大讯飞、DOSS、漫步者等在内的互联网巨头、人工智能创业公司。然而值得注意的是,小度、天猫精灵与小爱同学这三家头部厂商的市场份额进一步提升,突破96%。

多名业内人士对蓝鲸TMT记者表示,目前,智能音箱三大巨头早已开始“去硬件化”,更是开展了多方转型,服务生态成为三巨头能够长期在该领域站住脚跟的关键。

具体而言,2020年9月底,百度宣布旗下智能生活事业群组业务小度科技完成了独立融资协议的签署,目前,小度科技在资本市场的估值已经达到200亿元;不到一个月,天猫精灵便宣布天猫精灵内置AI助手将全面开放,这意味着天猫精灵“走出”智能音箱的原始功能,走进手机、家电等更多智能领域、更多场景应用之中;在一个月后的MIDC大会上,小米宣布小爱同学5.0正式上线,小爱同学将从语音助手正式升级为“智能生活助手”。

智能音箱功能仍遭吐槽,

屏幕音箱或成潮流

尽管近年来智能音箱的功能得到日趋完善,但入局厂商众多,生产的智能音箱产品外观雷同、性能同质化严重。而在使用过程中,大部分智能音箱的功能仍被消费者吐槽“鸡肋”。

北京市民姚天(化名)对记者表示,“本以为智能音箱是智能家居的控制中心,但是目前却变成了查天气、播放音乐等基础操作的‘摆设’,很多时候智能音箱还有些‘智障’,经常出现唤醒无应答、所答非所问的情景。”

对此,张书乐表示,厂商生产智能音箱的目的是希望其成为一个智能中枢,连接智能家居设备,但目前来讲这一想法并未实现。“厂商可以就智能音箱的内容与连接方面去完善智能音箱的功能。在内容方面,可以设置更多的内容推荐,利用人工智能帮助用户定制意想不到但是又契合用户需求的内容;在连接方面,厂商需要去思考怎么将非智能的设备通过智能音箱的连接变得智能化。”

前瞻产业研究院分析师分析称,从技术成熟潜力来看,未来,随着智能音箱相关的远场拾音、语音识别、语音合成、语义理解、人工智能等一系列技术不断成熟,其存在的安全隐私问题、技术不成熟导致的消费者体验欠佳和用户习惯未养成等痛点问题有望得到进一步解决。

此外,记者观察到,尽管2020年智能音箱产品总体出货量出现下降趋势,但屏幕音箱的出货量却依然出现较大增幅。IDC数据显示,上半年屏幕音箱出货量达639.5万台,同比增长34.1%。

在市场占有率方面,奥维云网数据显示,2019年屏幕音箱市场份额为14.2%,到2020年上半年,市场份额进一步提高到19.8%,其中2020年1月、2月以及6月市场份额均超20%。

多名业内人士对记者表示,今年屏幕音箱的火爆,得益于在线教育领域的发展,疫情期间,在家上课成为常态化,并在一定程度上培养了用户线上受课的习惯,使得屏幕音箱获得了发展机遇。

前瞻产业研究院分析师总结称,随着产业的发展,智能音箱产业未来会进一步走向信息化与智能化。

国内智能音箱出货量首现下滑,行业补贴持续马太效应加剧_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“蓝鲸TMT”(ID:ilanjingtmt),作者:齐智颖,36氪经授权发布。

2020年以来,国内智能音箱出货量首现下滑,而厂商发布的智能音箱产品品类数量也腰斩。同时,行业的硬件补贴情况依旧未得到改善,行业马太效应也因此加剧。但厂商也经过多重转型,开始集体走上生态服务路线。

2020年以来,受疫情等因素影响,发展5年的智能音箱出现新的变化。国内智能音箱出货量首年下滑,而厂商发布的智能音箱产品品类数量也腰斩。

智能音箱自诞生以来一直走补贴硬件之路,2020年这一情况依旧未得到改善,行业马太效应也因此加剧。但厂商也经过多重转型,开始集体走上生态服务路线。

从技术方面来讲,目前很多智能音箱产品仍被消费者吐槽为“人工智障”,但市场也出现了多种形态;受疫情期间在线教育快速发展的影响,屏幕音箱出货量仍处于高速增长趋势。

业内人士表示,随着智能音箱相关的远场拾音、语音识别、语音合成、语义理解、人工智能等一系列技术不断成熟,智能音箱产业未来会进一步走向信息化与智能化。

国内智能音箱出货量首现下滑

2015年,国内第一款智能音箱叮咚诞生,该音箱由京东与科大讯飞联合推出。行业经过两年沉寂之后,阿里于2017年推出天猫精灵,此后,随着人工智能技术的发展,国内智能音箱市场迎来了大爆发。

IDC咨询数据显示,2018年,智能音箱作为年度爆款单品全年出货量突破2000万台,同比增长1051.8%;随着人工智能席卷各行各业和语音交互快速普及,中国智能音箱市场在2019年出货量达到4589万台,同比增长109.7%。

然而,进入2020年,受疫情等因素影响,国内智能音箱市场开始出现下滑趋势,上半年出货量为1966.9万台,同比下降14.8%。进入三季度,疫情趋于稳定,然而出货量下滑的状况依旧没有好转,第三季度智能音箱市场出货量约829万台,同比下降14.7%。

IDC咨询分析称,二季度电商大促并未激发智能音箱市场的“报复性”消费,线上市场发展仍然承压,线下零售渠道得益于门店恢复和渠道下沉,出货量反弹明显。

除了出货量下滑,各大厂商发布的智能音箱品类也出现腰斩。2019年,百度旗下的小度科技就发布了包括小度在家、小度智能屏在内的五款智能音箱产品,而2020年其推出的品类数量仅为两款;小米旗下的小爱同学也出现了类似情况。

对此,产业时评人张书乐表示,智能音箱经过阶段性的爆发之后,从技术层面来讲并未有实质性的迭代,音效也不能和高端音箱相提并论,内容上也存在一定的瓶颈,用户体验感不强。

虽然2020年前三季度智能音箱出货出现下滑,但市场仍认为疫情短期影响难以避免,积极对冲后,行业前景依旧乐观。

奥维云网(AVC)预测,2020年中国智能音箱销量将达4260万台,同比增长15.7%。随着智能音箱市场渗透率的提高和行业逐步步入成熟期,前瞻产业研究院预计智能音箱行业增速将逐步放缓,2026年中国智能音箱行业出货量有望达到1.38亿台,2021-2026年5年复合增长率为20%。

行业价格战持续,

马太效应加剧

伴随着智能音箱的大爆发,整个行业也曾爆发大规模的价格战。“天猫精灵X1”发布伊始,定价499元,已远低于其他竞品,在当年“双十一”当天,其价格更是降到99元。2018年米粉节,小米的小爱音箱mini也从169元降到99元。一时间,各巨头纷纷加入“价格战”中。

2019年之后,智能音箱的功能和内容在不断升级,不过价格区间趋于稳定。进入2020年后,智能音箱价格战仍未得到缓解,Redmi小爱触屏音箱Pro 8开售499元,双十一过后就降至399元;2020年10月底,小度科技宣布加大补贴智能音箱的力度,将原价299元的智能音箱降至169元,成为最便宜的有屏智能音箱;另一款面向儿童的智能音箱则从169元降至99元。

小冰公司CEO李笛在接受蓝鲸TMT记者专访时表示,小冰之所以未布局智能音箱硬件产品,其中的一个重要原因便是目前智能音箱硬件需要高额补贴。

业内人士表示,价格战也正是智能音响行业出现寡头的重要原因。

据了解,目前,国内布局智能音箱赛道的选手众多,包括BAT、小米、华为、联想、苏宁、科大讯飞、DOSS、漫步者等在内的互联网巨头、人工智能创业公司。然而值得注意的是,小度、天猫精灵与小爱同学这三家头部厂商的市场份额进一步提升,突破96%。

多名业内人士对蓝鲸TMT记者表示,目前,智能音箱三大巨头早已开始“去硬件化”,更是开展了多方转型,服务生态成为三巨头能够长期在该领域站住脚跟的关键。

具体而言,2020年9月底,百度宣布旗下智能生活事业群组业务小度科技完成了独立融资协议的签署,目前,小度科技在资本市场的估值已经达到200亿元;不到一个月,天猫精灵便宣布天猫精灵内置AI助手将全面开放,这意味着天猫精灵“走出”智能音箱的原始功能,走进手机、家电等更多智能领域、更多场景应用之中;在一个月后的MIDC大会上,小米宣布小爱同学5.0正式上线,小爱同学将从语音助手正式升级为“智能生活助手”。

智能音箱功能仍遭吐槽,

屏幕音箱或成潮流

尽管近年来智能音箱的功能得到日趋完善,但入局厂商众多,生产的智能音箱产品外观雷同、性能同质化严重。而在使用过程中,大部分智能音箱的功能仍被消费者吐槽“鸡肋”。

北京市民姚天(化名)对记者表示,“本以为智能音箱是智能家居的控制中心,但是目前却变成了查天气、播放音乐等基础操作的‘摆设’,很多时候智能音箱还有些‘智障’,经常出现唤醒无应答、所答非所问的情景。”

对此,张书乐表示,厂商生产智能音箱的目的是希望其成为一个智能中枢,连接智能家居设备,但目前来讲这一想法并未实现。“厂商可以就智能音箱的内容与连接方面去完善智能音箱的功能。在内容方面,可以设置更多的内容推荐,利用人工智能帮助用户定制意想不到但是又契合用户需求的内容;在连接方面,厂商需要去思考怎么将非智能的设备通过智能音箱的连接变得智能化。”

前瞻产业研究院分析师分析称,从技术成熟潜力来看,未来,随着智能音箱相关的远场拾音、语音识别、语音合成、语义理解、人工智能等一系列技术不断成熟,其存在的安全隐私问题、技术不成熟导致的消费者体验欠佳和用户习惯未养成等痛点问题有望得到进一步解决。

此外,记者观察到,尽管2020年智能音箱产品总体出货量出现下降趋势,但屏幕音箱的出货量却依然出现较大增幅。IDC数据显示,上半年屏幕音箱出货量达639.5万台,同比增长34.1%。

在市场占有率方面,奥维云网数据显示,2019年屏幕音箱市场份额为14.2%,到2020年上半年,市场份额进一步提高到19.8%,其中2020年1月、2月以及6月市场份额均超20%。

多名业内人士对记者表示,今年屏幕音箱的火爆,得益于在线教育领域的发展,疫情期间,在家上课成为常态化,并在一定程度上培养了用户线上受课的习惯,使得屏幕音箱获得了发展机遇。

前瞻产业研究院分析师总结称,随着产业的发展,智能音箱产业未来会进一步走向信息化与智能化。

Teufel新品首发| 造势天猫2020海岛跨年电音节

12月31日,德国音箱品牌Teufel德斐尔将携2款新品——便携式蓝牙音箱Rockster Air与运动蓝牙耳机Airy Sports亮相天猫海岛跨年电音节。以特有的德式洒脱,结合年轻的音乐形式和超燃的舞台,与年轻人们跨过2020,迎接2021。

image.png

向来主打潮流生活方式与个性态度的Teufel德斐尔,此次为中国消费者带来的两款新品依然延续了经典的品牌风格。

Rockster Air主打户外便携式音箱系统,支持4通道混音器,可以同时播放四个音源。独立的中高频和低频均衡器不仅支持定制音效,且在每个控制旋钮上都设计了LED背光灯。据相关负责人介绍,这款产品的设计初衷,就是为了让每一个难忘的地方,在值得派对纪念时,都可以实现有音乐陪伴,故Rockster Air也被粉丝称作“行走的DJ“。此次在天猫海岛跨年电音节,Rockster Air也将在舞台之外,延续“跨”感现场,以音乐打造超燃的沉浸式现场体验,烘托潮酷年轻氛围。

image.png

运动蓝牙耳机Airy Sports同样传达了Teufel德斐尔“心随乐动”的生活态度。Airy Sports拥有12毫米高清线性HD Neodym驱动单元,非凡音质助力年轻人成就不平凡。同时,Airy Sports具备IPX7级防护等级,无惧雨水汗水,在任何场合都能时刻畅享音乐,安心运动。Teufel德斐尔希望能鼓励年轻人在美好的音乐氛围中不断激发潜能、突破自我。此次选择在电音节首发,Teufel德斐尔相关负责人认为,无论是年轻人的激情与活力,还是跨年跨过困难甩掉焦虑与烦恼的意义,都与Airy Sports契合。

image.png

除了两款新品,Teufel德斐尔也将在海岛跨年电音节带来与知名青年涂鸦师Jungle合作的联名帆布袋。12月30日到1月1日,只要在微博、抖音或小红书参与Teufel话题#FollowYourSound#并@Teufel官方帐号,晒出电音节在Teufel展位的现场图,即可现场领取联名帆布袋。Teufel希望与“跨难青年”一起甩掉烦恼迎接2021。

自1979年于柏林成立,历经41年,Teufel德斐尔作为高级扬声器制造商,在技术上坚持德国自主研发设计的同时,始终在精神与态度上传达着积极、个性与自由。此次天猫海岛电音节,在特别的2020年,Teufel德斐尔也希望在激情与活力之余,将积极、乐观的态度传达给年轻人,辞旧迎新,心随乐动,在新的一年追求理想生活。

Teufel新品首发| 造势天猫2020海岛跨年电音节

12月31日,德国音箱品牌Teufel德斐尔将携2款新品——便携式蓝牙音箱Rockster Air与运动蓝牙耳机Airy Sports亮相天猫海岛跨年电音节。以特有的德式洒脱,结合年轻的音乐形式和超燃的舞台,与年轻人们跨过2020,迎接2021。

image.png

向来主打潮流生活方式与个性态度的Teufel德斐尔,此次为中国消费者带来的两款新品依然延续了经典的品牌风格。

Rockster Air主打户外便携式音箱系统,支持4通道混音器,可以同时播放四个音源。独立的中高频和低频均衡器不仅支持定制音效,且在每个控制旋钮上都设计了LED背光灯。据相关负责人介绍,这款产品的设计初衷,就是为了让每一个难忘的地方,在值得派对纪念时,都可以实现有音乐陪伴,故Rockster Air也被粉丝称作“行走的DJ“。此次在天猫海岛跨年电音节,Rockster Air也将在舞台之外,延续“跨”感现场,以音乐打造超燃的沉浸式现场体验,烘托潮酷年轻氛围。

image.png

运动蓝牙耳机Airy Sports同样传达了Teufel德斐尔“心随乐动”的生活态度。Airy Sports拥有12毫米高清线性HD Neodym驱动单元,非凡音质助力年轻人成就不平凡。同时,Airy Sports具备IPX7级防护等级,无惧雨水汗水,在任何场合都能时刻畅享音乐,安心运动。Teufel德斐尔希望能鼓励年轻人在美好的音乐氛围中不断激发潜能、突破自我。此次选择在电音节首发,Teufel德斐尔相关负责人认为,无论是年轻人的激情与活力,还是跨年跨过困难甩掉焦虑与烦恼的意义,都与Airy Sports契合。

image.png

除了两款新品,Teufel德斐尔也将在海岛跨年电音节带来与知名青年涂鸦师Jungle合作的联名帆布袋。12月30日到1月1日,只要在微博、抖音或小红书参与Teufel话题#FollowYourSound#并@Teufel官方帐号,晒出电音节在Teufel展位的现场图,即可现场领取联名帆布袋。Teufel希望与“跨难青年”一起甩掉烦恼迎接2021。

自1979年于柏林成立,历经41年,Teufel德斐尔作为高级扬声器制造商,在技术上坚持德国自主研发设计的同时,始终在精神与态度上传达着积极、个性与自由。此次天猫海岛电音节,在特别的2020年,Teufel德斐尔也希望在激情与活力之余,将积极、乐观的态度传达给年轻人,辞旧迎新,心随乐动,在新的一年追求理想生活。

Teufel新品首发| 造势天猫2020海岛跨年电音节

12月31日,德国音箱品牌Teufel德斐尔将携2款新品——便携式蓝牙音箱Rockster Air与运动蓝牙耳机Airy Sports亮相天猫海岛跨年电音节。以特有的德式洒脱,结合年轻的音乐形式和超燃的舞台,与年轻人们跨过2020,迎接2021。

image.png

向来主打潮流生活方式与个性态度的Teufel德斐尔,此次为中国消费者带来的两款新品依然延续了经典的品牌风格。

Rockster Air主打户外便携式音箱系统,支持4通道混音器,可以同时播放四个音源。独立的中高频和低频均衡器不仅支持定制音效,且在每个控制旋钮上都设计了LED背光灯。据相关负责人介绍,这款产品的设计初衷,就是为了让每一个难忘的地方,在值得派对纪念时,都可以实现有音乐陪伴,故Rockster Air也被粉丝称作“行走的DJ“。此次在天猫海岛跨年电音节,Rockster Air也将在舞台之外,延续“跨”感现场,以音乐打造超燃的沉浸式现场体验,烘托潮酷年轻氛围。

image.png

运动蓝牙耳机Airy Sports同样传达了Teufel德斐尔“心随乐动”的生活态度。Airy Sports拥有12毫米高清线性HD Neodym驱动单元,非凡音质助力年轻人成就不平凡。同时,Airy Sports具备IPX7级防护等级,无惧雨水汗水,在任何场合都能时刻畅享音乐,安心运动。Teufel德斐尔希望能鼓励年轻人在美好的音乐氛围中不断激发潜能、突破自我。此次选择在电音节首发,Teufel德斐尔相关负责人认为,无论是年轻人的激情与活力,还是跨年跨过困难甩掉焦虑与烦恼的意义,都与Airy Sports契合。

image.png

除了两款新品,Teufel德斐尔也将在海岛跨年电音节带来与知名青年涂鸦师Jungle合作的联名帆布袋。12月30日到1月1日,只要在微博、抖音或小红书参与Teufel话题#FollowYourSound#并@Teufel官方帐号,晒出电音节在Teufel展位的现场图,即可现场领取联名帆布袋。Teufel希望与“跨难青年”一起甩掉烦恼迎接2021。

自1979年于柏林成立,历经41年,Teufel德斐尔作为高级扬声器制造商,在技术上坚持德国自主研发设计的同时,始终在精神与态度上传达着积极、个性与自由。此次天猫海岛电音节,在特别的2020年,Teufel德斐尔也希望在激情与活力之余,将积极、乐观的态度传达给年轻人,辞旧迎新,心随乐动,在新的一年追求理想生活。

智能音箱的2020:下降、消失、寡头_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“智能相对论”(ID:aixdlun),作者:佘凯文,36氪经授权发布。

还记得今年4月疫情期间在家死去的那个美国老妇人吗?就是那个对着Alexa发出40多次求救,仍死于新冠肺炎并发症的那位。

“Alexa,我又要开始痛了。”

“你能帮我缓解疼痛吗?Alexa,救救我,我真的很痛苦。”

“Alexa,我怎么才能找到警察啊?”

Alexa不是“人”,是她家的亚马逊智能音箱,然而最终Alexa这个被她信赖的人工智能,并没有帮他完成报警。

社会在对“疫情之惨痛”发出唏嘘之时,对人工智能特别是智能音箱的质疑也随着而来,“不作为”的Alexa再次成为了“人工智障”的代表。回顾整个2020年智能音箱也终于走下了增长的“神坛”,特别是在市场发现AIoT“没有入口”或者说“处处都是入口”之后,智能音箱又该如何自处?

“下降”:一个贯穿行业的关键词

由于基数较低,2017年国内智能音箱增长大约在2000%;2018年成为了中国智能音箱真正爆发的元年,虽然增长不及前年,但出货量达到了2190万台,也是在今年中国成为了仅次于美国的全球第二大智能音箱市场;2019年中国智能音箱依旧保持着高速增长,市场出货量达到惊人的4589万台,同比增长109.7%,也是在这一年中国取代美国成为全球最大智能音箱市场。

在行业野蛮生长之时,市场对于智能音箱的前景有了前所未有的期待,不少数据公司在年中便给出了对于2020年的预测,如易观在《2019中国智能音箱行业深度发展分析》报告中预测,2020年智能音箱销量或将突破7000万。

5G智能家居的入口、人工智能时代的场景落地神器、正改变家庭用户的生活模式,任何华丽辞藻都难以表达市场对智能音箱前景的看好,而从阿里、百度到小米、京东,更是无一例外的相信“明天会更好”,然而没想到的是2019年市场有多看好智能音箱,今年就会有多失落。

“黑天鹅”的不请自来,让全球经济遭遇了前所未有的危机,而智能音箱行业也提前打下了预防针,包括IDC等机构纷纷做出预测表示一季度整体销量或将下滑超过30%-40%,然而意料之外的是,一季度甚至上半年,销量虽然放缓,但大势未减整个上半年还有22.7%的增长。

“疫情确实对整个产业链造成了很大的影响,在增长小幅下降过后,整个行业可能将迎来U型反弹”,在看到上半年的行情后行业信心倍增。

7月微软宣布将“小冰”分拆独立运营;9月百度旗下智能生活事业群组业务(简称“小度科技”)完成独立融资;同时,苹果时隔三年推出新品智能音箱HomePod mini;而天猫精灵则走过了成为独立事业部的第一个半年。

却没想到上半年的增长只不过是一个玩笑,市场丝毫没给面子,“下降”在三季度不期而至,7月智能音箱市场销量258万台,同比下降7.7%,环比下降39.5%;销额为5.5亿元,同比下降8.0%,环比下降39.1%;8月销量为243万台,同比下降18.9%,环比下降5.9%;销额为5.4亿元,同比下降15.9%,环比下降1.4%;整个三季度销量为785万台,同比下降14.7%;销额17亿元,同比下降14.1%,成为2018年来首个销量销额同比下降的季度。

然而这或许还只是一个开始,究其原因,“智能相对论”认为这是“消费不达预期所致”,为什么?因为新品减少且缺乏击中消费者痛点的卖点,这是今年智能音箱的第二个“下降”。

对比2019年,可以发现智能音箱新品的推出可谓是“源源不断”,据“智能相对论”的不完全统计仅主流品牌就共计推出了超20款产品。

资料来源:公开资料整理

而今年,新品数量却迎来腰斩,包括BAX新品数量基本都不及上年。

资料来源:公开资料整理

智能音箱经过几年的高速发展,增长日益趋稳,且随着一二线市场的逐渐饱和,下沉市场还未打开,加上“黑天鹅”的袭扰,消费还未恢复常态等各种原因,智能音箱在2020年终于还是迎来了“销量与产品”的“双降”。

消失:2020不是开始,也不是结束

相比“下降”,“消失”是今年的另一个关键词,且更加让人猝不及防。

在上半年谈及疫情对经济的影响时,巴菲特说:“经济被完全转向,制造出了很多人的焦虑。”岂止是焦虑,很多品牌在冲击下已经开始“消失”。

这场消失风波没有例外始于传统行业,例如1993年进入中国市场的真维斯在今年1月宣布进入破产清算程序;商超领域,乐购卖身华润、欧尚退出中国;即使是风头正劲生鲜电商赛道,今年也有两名玩家“消失”分别是呆萝卜和易果生鲜。

如今智能音箱行业也在面临着“消失”问题,当然原因或许又不一样。

今年11月,云知声向科创板正式递交了招股书,以语音技术起家它在招股说明书中明确提到,已经放弃智能音箱相关业务,其原话为“在智能音箱领域,百度小米通过价格战、补贴等形式占领市场份额,导致公司所面向的规模较小的下游客户被迫大幅降价或退出市场。中小规模音箱厂商生存空间被严重挤压,包括斐讯音箱在内的部分厂商破产离场,导致公司相应流失了高利润率的客户资源。”

与斐讯同期的玩家也有很多开始逐渐消失在主流视野中,还记得“9420”这个标新立异的唤醒词吗?在“小字辈”唤醒词大行其道时,腾讯听听的“9420”确实足够吸引眼球,腾讯听听是腾讯生产的第一款智能音箱,不过其生命只有10个月。腾讯听听音箱原本由国内音频设备生产方国光电器生产,据一位业内人士透露,听听音箱的累计出货量还不到20万台。

2018年底,腾讯的第二款智能音箱“叮当智能屏”面世,在2019年叮当智能屏还有过不少的市场运营,甚至在年底还获得来自中国信息通信研究院人工智能产品智能化等级7级认证,成为获得该认证评价级别最高的智能音箱之一。

然而进入2020年叮当智能屏好像就这么凭空消失了,关于它的信息基本上“一字难寻”,而腾讯方面也从未给出任何说法。

还有来自猎豹移动旗下“小豹AI音箱”,在2018年还获得了所谓“国产中高端智能音箱最佳音质奖”,2019年除了在一些测评文章中还略有提及外就了无音讯了。之外,像谷歌投资的一家中国人工智能公司出门问问,去年推出了面向企业级场景的可定制智能交互屏TicKasa Show,今年同样如石沉大海。

类似的产品还有很多,更多的则是“名存实亡”,就是说产品还在卖,但确没掀起丝毫风浪,如今年4月宜家宣布携手Sonos合作推出全新智能音箱系列SYMFONISK,并在宜家商场、宜家天猫旗舰店、宜家网上商城及宜家官方购物APP开启发售。只是至今具体销量也未对外公布,而大多数并不看好其在国内市场能有所作为。至于那些传统家电品牌们的智能音箱产品,还是一如既往的充当着他们硬件生态中的一个摆设。

今年的疫情确实让许多企业无力招架,像猎豹也好、腾讯也罢,或者是海尔、美的这样的传统家电品牌,智能音箱都是他们的边缘产品,能不能真正做起来对它们而言或许并不重要,在今年的大环境中选择“放弃”也是在情理之中。

不过,更多的则是如云知声所说的那样,国内智能音箱市场早已沦为“巨头们”的战场,新玩家想要打入其中,实在是难于登天,于是就有了2020年智能音箱领域的第三个关键词“寡头”。

寡头:偶然还是必然?

2020年,智能音箱的马太效应进一步加剧,截止今年一季度BAX三家的市场份额为93.7%,而到三季度合计市场份额更是达到了95%。

在任何一个非垄断性行业,三家企业的市场集中度能达到95%以上这已经非常罕见,在智能硬件相关领域更是独树一帜。

要弄清楚为什么会出现这一情况,还需要从市场竞争说起。

首先,需要搞清楚智能音箱发展至今仍然是个“赔钱货”,包括BAX在内的巨头对待智能音箱依旧是“亏钱补贴流量”的路数。

这里有一个误区,我们经常看到各大平台、机构给出的销量数据,BAX动辄过千万的年销量上亿的营收,但其实都没赚钱,例如2018年小度在家发售时,李彦宏当场宣布“小度在家”由1599元的定价直降1000元,最终以599元的价格预售;今年发布的小度在家智能屏Air,在双十一期间来了个价格腰斩,原价300多活动价仅为160元。

天猫精灵同样如此,像当初天猫精灵X1成本在299元左右,却一度被卖到99;今年刚上市的Redmi小爱触屏音箱Pro 8开售499,在双十一过后就成了399,现在部分店铺价格甚至只有300出头。

“做硬件不赚钱”这是从2018年至今都未改变的现状。面对如此的价格补贴,像斐讯这些中小品牌何以为继?他们连生存基本条件都没有。巨头们则不同,它们有足够的经济实力进行支撑,2019年年底百度曾公开过其思路,景鲲在介绍小度商业化时提到百度集团层面对于小度音箱尚未有商业化盈利要求,目前还属于投入期,至于何时取消补贴还未有时间表。

其次,就是投入决心,也就是“必要性”。看起来很泛其实不然,大家做智能音箱看中的并不是音箱本身,而音箱后面的商机。包括像BAX它们在“后流量时代”智能音箱作为一个“连接万物”的入口让它们不得不跟。

当然前提是还需要有内容做支撑,像百度它有足够的内容生态、而天猫有电商内容、小米则是有着庞大的硬件生态。智能音箱只不过是它们的一个“连接器”、一个“生态渠道”、一个“控制终端”,那么对于其他玩家而言,如猎豹这种单纯因为有技术而推出一款智能音箱产品就显得太过“肤浅”。

最后,则是“能力”,从2019年开始BAX就已经开始集体“去硬件化”,今年更是全面转型,百度今年开始以智能音箱“破圈”,其服务对象已经不再局限于家庭场景,并提出智能音箱将成为百度“服务化”进程的先锋;天猫精灵方面,10月份宣布其内置AI助手将全面开放,“走出”智能音箱,进入手机、家电等更多智能硬件中,成为无处不在的AI助手;小米则继续在AIoT深入,在11月的小米开发者大会后,宣布小爱同学将从语音助手正式升级为“智能生活助手”为用户提供更加全面的全场景智能协同。

过千万的月活,上亿的激活设备这是BAX在这两年间终于砌起的“壁垒”,也因为这些原因造成了BAX越做越大,而其它品牌却在被迫消失的“尴尬局面”。

关于未来和发展

关于智能音箱,今年其实还有三个细分的关键词分别是:“破圈”、“后浪”以及“大屏”。

今年对于智能音箱而言当然不会全然只是“坏消息”,在“黑天鹅”的促使下也终于迎来的更加细分的市场。

就像2003年“非典”加速了电商产业的发展,2020年“新冠”则加速了在线教育产业、“视频会议”产业、“远程办公”甚至是整个“智能”产业的发展。

以在线教育为例,今年小度、天猫精灵、小爱同学在其中的投入都可谓不竭余力,像小度上半年就发布专门面向儿童教育领域的小度教育智能屏、小度智能早教机;天猫加速教育内容建设,在智慧课堂上线了例如国学启蒙、天文知识大科普、英语乐园的启蒙五步法、健康防护等学习课程;小米软硬兼施,在硬件方面设计了童脸识别、专属儿童桌面、四重儿童防沉迷保护功能,软件上联合51Talk针对4-15岁青少儿提供线上“外教一对一”的英语教学服务等等。

教育之外,智能音箱今年逐渐实现了在办公、酒店、广电等领域的逐步扩散,且拥有广泛的客户群和商业应用。不得不说,这些对于智能音箱来说是个意外之喜,但同时也造就出了另一个群体那就是“后浪”。

智能音箱的大有可为,开始让很多“后浪”虎视眈眈上面提到过的宜家算是其中之一,而最有实力的挑战者无疑华为、京东二者。

说起京东的智能音箱也是满满的一段“血泪史”,在严格意义上京东绝不能算“后浪”甚至还是“先驱”,因为早在2015年京东投资的灵隆科技就推出了叮咚智能音箱,比BAX的第一款产品还早了两年,2017年的一轮“百箱大战”,京东甚至还是“带头大哥”之一,转折来自于2018年,谁也没想到来自BAX的攻势居然会如此迅猛,一方面百度、小米将价格打到了最低点,另一方面天猫几乎倾尽全部流量给予支持,在价格和渠道优势尽失后,叮咚音箱似乎沉寂了。

但京东显然不甘就此倒下,2018年12月京东“换皮”再战“京鱼座”就此诞生,至此曾经短暂引领行业“先驱”转身成为了“后浪”。

再看华为,2016年就传出华为入局智能音箱的消息,然而“只闻其声却未见其人”,直到2018年华为推出第一款AI音箱,不过首款智能音箱并没有达到想象中的效果,反响非常一般。

同样不甘的华为,从去年年底到今年10月在不到一年的时间内,连续推出三款新品,其中Sound系列更是联合帝瓦雷这个老牌高端音箱品牌,用华为的话来说就是“智能音箱首先必须是一个好音箱”,用音质颠覆智能音箱这是华为选的路子。

那“后浪”们的日子过得好吗?2020年至少看起来还不错,据京东智能音箱销量排行榜2020年9月数据显示 ,当月小度销量为8.7万台,销额2330万;小米销量8.9万台,销额1791万。

在销额上小度出现了近2%的环比下降,而小米的涨幅也仅为8.2%,相比之下京鱼座和华为分别以销量1.9万台和1.8万台跻身到了榜单9、10位,销额环比增长一个达到161.5%、一个105.3%。10月京鱼座更到达榜单第4,销量达到4.7万台,单月增长近2.5倍。

当然,“后浪”们想要以目前的体量或者用单平台单月的数据去撼动BAX的“统治”地位还是有些异想天开,不过梦想还是要有的。

最后,则是关于“大屏”这恐怕是今年整个智能音箱行业为数不多的“共同话题”,甚至于都出现了“谁才是最强大屏”的讨论。

看看各品牌今年的新款,小度智能屏X10屏幕尺寸10.1英寸,而去年的X8为8英寸;今年天猫精灵智慧大屏CC1010英寸,去年天猫精灵CC 7英寸;今年Redmi小爱触屏音箱8英寸,去年小爱触屏音箱仅为4英寸;另外,像美的、京鱼座等品牌在今年也都纷纷开启了大屏之路。

但是,这种“大”却在给人一种“竞赛”的感觉,到底是能提升交互?还是能提高用户体验?许多行业人士其实都不理解,甚至将“一味求大”当成是智能音箱开始衰落的起点,因为常用功能上的过于单一让品牌方只能在硬件上做文章。

不过“智能相对论”没有这么悲观,且相信2021年随着智能家居整体产业链的继续成熟,细分场景下的商业价值持续涌现,智能音箱额市场需求还将会继续攀升。今年作为近十几年来最为艰难的一年,智能音箱虽说略有磕绊却也算走了过来,只是不比往年一到年底就晒数据、发销量的风风火火,2020年的智能音箱市场“没有胜者”,大家都在静待来年。

*本文图片均来源于网络