AirPods Max:苹果告诉你,声音也可以美颜_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“20社”(ID:quancaijing_20she),作者:李贤焕,36氪经授权发布。

苹果AirPods Max已经在12月15日正式对外发售,虽然现在官网下单的排队时间已经到了12-14周,不过第一批手快的人将在近期收到这款苹果的首个头戴式耳机。

被最多人谈论的点是高达4399元的价格,这已经触及部分Hi-Fi耳机的市场空间,甚至快赶上一台苹果手机。

AirPods Max 图片:苹果官网

自第一代AirPods在2016年发布之后,苹果剪掉了耳机线,掀起了真无线耳机的行业潮流。如今带着头戴耳机入场,苹果无疑打的是高音质耳机的主意。

不过,在音乐发烧友看来,尽管苹果一再强调耳机的音质表现,但无线耳机的蓝牙连接方式就注定了与高保真音质无缘。

其实苹果所说的音质,与发烧友们追求的保真不在一个次元:AirPods Max内置两颗高算力H1芯片、包括9颗麦克风在内的18个传感器,苹果就没打算在硬件上死磕传统耳机追求的高保真效果,而是透过计算音频技术在声音领域建立新的标准。

在AirPods Max正式发布后,前魅族CMO、如今创办了怒喵科技的李楠在微博上提到,苹果的头戴耳机的思路是通过算法加工声音的方式,对抗传统Hi-Fi耳机的“保真”的思路。在追求高音质上苹果采取了完全不同的路径。

这条微博下面的一百多条评论,get到“算法加工”这个重点的人并不多,或者说,算法加工在音频领域还是一个较新的概念。

图片:李楠微博

一位耳机领域长期观察者对全现在表示,正如李楠所说,AirPods Max与其他耳机的不同,不是产品层面的分类,而是在追求高音质上的路径不同,两者的关系可以类比为单反相机和手机摄影。

传统Hi-Fi耳机就像是单反相机,而算法路径就像手机拍照里的算法加工,虽然图片质量本身无法和单反拍出的照片相比,但对普通手机用户来说,经过图像算法加工的图片在清晰度和效果上也一点不输专业相机。

从曾经的光学到如今的声学,借助科技手段的苹果在声音领域已经开始了对传统音频厂商的追逐。而对于中国公司,这还是一项停留在论文里的理论技术。

耳边的“计算机”

既然是苹果推出的耳机,那么AirPods Pro上该有的无线、降噪、空间音频等功能在AirPods Max上当然也一样不少。不过,由于蓝牙传输码率的限制,无线耳机天生在音质难以非常“保真”。

库克正是要用头戴式耳机来解决这个问题。除了更高的续航和更好的发声单元,天然的大体积能塞下更多的传感器和芯片,让苹果可以借助计算音频技术,为用户输出经过算法优化过的声音结果。

要知道,在AirPods Max上,双边耳机都分别搭载了一颗H1芯片,H1芯片拥有10个音频核心,每秒能进行90亿次运算。

除了主动降噪,AirPods Max还支持自适应均衡、空间音频两个独有的功能,这也是苹果计算音频的体现。

图片:苹果官网

其中空间音频的最终的效果,可以类比电影院中,通过在多通道环绕声的基础上增加置顶扬声器实现的3D效果。

而挂在头上的耳机仅有左右两个发声单元,传统的耳机仅能在这一基础上提供双声道立体声。而根据苹果的介绍,空间音频功能同时利用AirPods Max 中的陀螺仪和加速感应器,追踪用户头部以及设备的移动,重新映射声场,实现剧场般的环绕声体验。

在这个计算调整过程中,耳机的内向是主要传感器,提供基础的声音数据,内置的两颗H1芯片作为算力保证,而算法则是带来实时空间感的核心。

在一家知名音频厂商做产品的谢滔对全现在表示,在他眼里,“空间音频”是一个曾经只在论文里看到的理论技术,在苹果之前,还没有任何其他耳机厂商能将其产品化。

另一位音频领域头部公司创始人也表示,在这个领域还没有涉猎,但他认为技术门槛很高。

对于用户来,自适应均衡是一个更难被感知的功能,这个时刻开启的功能让用户听到的每一秒音频都是算法处理后的结果。

从原理上来说,耳机或音响发出的声音和最终耳机听到的声音并不完全一致,声源发出的声波经头部,耳廓,躯干等散射后才最终到达双耳,但每个人的不同的耳朵构造、大小都会改变声波传到, 对最终听到的声音产生影响。

自适应均衡就是通过内部的麦克风拾取耳罩内的声音,计算分析声音的变化,再通过调整耳机的声音输出,最终的目的不是让耳机达到最保真的声音输出,而是让耳朵接收到最理想的声音。

谢滔解释说,比如说耳机在没有戴好的情况下,低频声音会在传播中大量丢失,耳机内的麦克风在拾取声音后进行计算分析,对缺失的部分进行补偿,最终实现理想的声音效果。

从某种角度看,这也是一种对声音的PS。

谢滔表示,目前外界对这种技术还没有系统的解释,一方面国内从事音频研发的人员较少,而就算是在全球范围内,在产品上实现计算音频的公司也仅有苹果一家。“不管是空间音频还是自适应均衡,耳机领域目前只有苹果能实现。”

算法当道

在高端耳机领域,音频研发是一个高门槛的活儿,不仅涉及到发声单元的硬件问题,还有整个耳机的结构设计,以及音频工程师漫长的调教过程(这要工程师具备相当的声学背景和丰富的经验)。

这也是老牌高端耳机的看家本领,让无数耳机发烧友沉迷高保真耳机,难以脱坑。

由于刚刚上市,还无法得知用户对于AirPods Max的反馈,但业内认为,耳机硬件的开发和调教本就是一个漫长的过程,需要长时间的积累,另一方面,面向大众消费市场的苹果,也未必会对高保真的音质太多上心。

或者说,苹果主打算法的“高音质”,和传统HiFi耳机对高保真的追求是有差异的。以苹果为代表的科技界在音频领域对传统厂商的追逐就像曾经摄影领域对画质的追求,靠的是更多传感器和算法。

图片:CFP

谢滔表示,算法和耳机应用的结合已经越来越深了。从几年前开始,降噪是算法的产物,近年来大火的真无线耳机涉及到的更多的无线传输的技术。以前的音频行业更多声学领域的事情,但现在甚至感觉“这东西其实跟声音都没什么关系了。”

声频技术专业出身的他表示,以往客户询问的内容大多跟声音本身有关,但现在大家关注的更多是编码、解码、蓝牙技术的内容,从专业划分来看,这已经是声音信号处理的学科范畴。

尤其是面向大众而非专业的用户,算法对音频行业的介入正在加深“如果你不懂算法,感觉你都没法去做声音这个东西了,如今包括音频的硬件产品,都开始做算法了。”

“假设苹果的耳机团队有50个人,那我猜测这里面可能有40个人是做算法的,做声学调试的可能还不到10个。”他认为,传统耳机领域里的声音调教、评价,对苹果的耳机来说,可能只是一个次要的小分支。

在传感器、芯片和算法加持下,苹果AirPods Max打着计算音频的大旗开始向传统音频厂商宣战,参照手机厂商在图像领域的做法,走过计算摄影的苹果,同样在借着算法,想在音频领域再次掌握话语权。

谢滔和上述音频公司创始人都认为,中国公司这个领域还没有太多积累,门槛也很高。

普通用户的感觉不会太强烈。在“更好听”这件事情上,苹果是可以通过耳机本身的设计,保证AirPods Max不输同级别的耳机表现,通过更多的传感器、芯片,在耳边用算法的方式加工声音,实现更真实的声音。

而未来的杀手锏,则可能是越来越多类似空间音频这样的额外功能,在无线耳机上追赶室内音响设备的体验,以传统耳机不曾拥有的新能力摧毁原有的市场格局。

(文中谢滔为化名)

AirPods Max:苹果告诉你,声音也可以美颜_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“20社”(ID:quancaijing_20she),作者:李贤焕,36氪经授权发布。

苹果AirPods Max已经在12月15日正式对外发售,虽然现在官网下单的排队时间已经到了12-14周,不过第一批手快的人将在近期收到这款苹果的首个头戴式耳机。

被最多人谈论的点是高达4399元的价格,这已经触及部分Hi-Fi耳机的市场空间,甚至快赶上一台苹果手机。

AirPods Max 图片:苹果官网

自第一代AirPods在2016年发布之后,苹果剪掉了耳机线,掀起了真无线耳机的行业潮流。如今带着头戴耳机入场,苹果无疑打的是高音质耳机的主意。

不过,在音乐发烧友看来,尽管苹果一再强调耳机的音质表现,但无线耳机的蓝牙连接方式就注定了与高保真音质无缘。

其实苹果所说的音质,与发烧友们追求的保真不在一个次元:AirPods Max内置两颗高算力H1芯片、包括9颗麦克风在内的18个传感器,苹果就没打算在硬件上死磕传统耳机追求的高保真效果,而是透过计算音频技术在声音领域建立新的标准。

在AirPods Max正式发布后,前魅族CMO、如今创办了怒喵科技的李楠在微博上提到,苹果的头戴耳机的思路是通过算法加工声音的方式,对抗传统Hi-Fi耳机的“保真”的思路。在追求高音质上苹果采取了完全不同的路径。

这条微博下面的一百多条评论,get到“算法加工”这个重点的人并不多,或者说,算法加工在音频领域还是一个较新的概念。

图片:李楠微博

一位耳机领域长期观察者对全现在表示,正如李楠所说,AirPods Max与其他耳机的不同,不是产品层面的分类,而是在追求高音质上的路径不同,两者的关系可以类比为单反相机和手机摄影。

传统Hi-Fi耳机就像是单反相机,而算法路径就像手机拍照里的算法加工,虽然图片质量本身无法和单反拍出的照片相比,但对普通手机用户来说,经过图像算法加工的图片在清晰度和效果上也一点不输专业相机。

从曾经的光学到如今的声学,借助科技手段的苹果在声音领域已经开始了对传统音频厂商的追逐。而对于中国公司,这还是一项停留在论文里的理论技术。

耳边的“计算机”

既然是苹果推出的耳机,那么AirPods Pro上该有的无线、降噪、空间音频等功能在AirPods Max上当然也一样不少。不过,由于蓝牙传输码率的限制,无线耳机天生在音质难以非常“保真”。

库克正是要用头戴式耳机来解决这个问题。除了更高的续航和更好的发声单元,天然的大体积能塞下更多的传感器和芯片,让苹果可以借助计算音频技术,为用户输出经过算法优化过的声音结果。

要知道,在AirPods Max上,双边耳机都分别搭载了一颗H1芯片,H1芯片拥有10个音频核心,每秒能进行90亿次运算。

除了主动降噪,AirPods Max还支持自适应均衡、空间音频两个独有的功能,这也是苹果计算音频的体现。

图片:苹果官网

其中空间音频的最终的效果,可以类比电影院中,通过在多通道环绕声的基础上增加置顶扬声器实现的3D效果。

而挂在头上的耳机仅有左右两个发声单元,传统的耳机仅能在这一基础上提供双声道立体声。而根据苹果的介绍,空间音频功能同时利用AirPods Max 中的陀螺仪和加速感应器,追踪用户头部以及设备的移动,重新映射声场,实现剧场般的环绕声体验。

在这个计算调整过程中,耳机的内向是主要传感器,提供基础的声音数据,内置的两颗H1芯片作为算力保证,而算法则是带来实时空间感的核心。

在一家知名音频厂商做产品的谢滔对全现在表示,在他眼里,“空间音频”是一个曾经只在论文里看到的理论技术,在苹果之前,还没有任何其他耳机厂商能将其产品化。

另一位音频领域头部公司创始人也表示,在这个领域还没有涉猎,但他认为技术门槛很高。

对于用户来,自适应均衡是一个更难被感知的功能,这个时刻开启的功能让用户听到的每一秒音频都是算法处理后的结果。

从原理上来说,耳机或音响发出的声音和最终耳机听到的声音并不完全一致,声源发出的声波经头部,耳廓,躯干等散射后才最终到达双耳,但每个人的不同的耳朵构造、大小都会改变声波传到, 对最终听到的声音产生影响。

自适应均衡就是通过内部的麦克风拾取耳罩内的声音,计算分析声音的变化,再通过调整耳机的声音输出,最终的目的不是让耳机达到最保真的声音输出,而是让耳朵接收到最理想的声音。

谢滔解释说,比如说耳机在没有戴好的情况下,低频声音会在传播中大量丢失,耳机内的麦克风在拾取声音后进行计算分析,对缺失的部分进行补偿,最终实现理想的声音效果。

从某种角度看,这也是一种对声音的PS。

谢滔表示,目前外界对这种技术还没有系统的解释,一方面国内从事音频研发的人员较少,而就算是在全球范围内,在产品上实现计算音频的公司也仅有苹果一家。“不管是空间音频还是自适应均衡,耳机领域目前只有苹果能实现。”

算法当道

在高端耳机领域,音频研发是一个高门槛的活儿,不仅涉及到发声单元的硬件问题,还有整个耳机的结构设计,以及音频工程师漫长的调教过程(这要工程师具备相当的声学背景和丰富的经验)。

这也是老牌高端耳机的看家本领,让无数耳机发烧友沉迷高保真耳机,难以脱坑。

由于刚刚上市,还无法得知用户对于AirPods Max的反馈,但业内认为,耳机硬件的开发和调教本就是一个漫长的过程,需要长时间的积累,另一方面,面向大众消费市场的苹果,也未必会对高保真的音质太多上心。

或者说,苹果主打算法的“高音质”,和传统HiFi耳机对高保真的追求是有差异的。以苹果为代表的科技界在音频领域对传统厂商的追逐就像曾经摄影领域对画质的追求,靠的是更多传感器和算法。

图片:CFP

谢滔表示,算法和耳机应用的结合已经越来越深了。从几年前开始,降噪是算法的产物,近年来大火的真无线耳机涉及到的更多的无线传输的技术。以前的音频行业更多声学领域的事情,但现在甚至感觉“这东西其实跟声音都没什么关系了。”

声频技术专业出身的他表示,以往客户询问的内容大多跟声音本身有关,但现在大家关注的更多是编码、解码、蓝牙技术的内容,从专业划分来看,这已经是声音信号处理的学科范畴。

尤其是面向大众而非专业的用户,算法对音频行业的介入正在加深“如果你不懂算法,感觉你都没法去做声音这个东西了,如今包括音频的硬件产品,都开始做算法了。”

“假设苹果的耳机团队有50个人,那我猜测这里面可能有40个人是做算法的,做声学调试的可能还不到10个。”他认为,传统耳机领域里的声音调教、评价,对苹果的耳机来说,可能只是一个次要的小分支。

在传感器、芯片和算法加持下,苹果AirPods Max打着计算音频的大旗开始向传统音频厂商宣战,参照手机厂商在图像领域的做法,走过计算摄影的苹果,同样在借着算法,想在音频领域再次掌握话语权。

谢滔和上述音频公司创始人都认为,中国公司这个领域还没有太多积累,门槛也很高。

普通用户的感觉不会太强烈。在“更好听”这件事情上,苹果是可以通过耳机本身的设计,保证AirPods Max不输同级别的耳机表现,通过更多的传感器、芯片,在耳边用算法的方式加工声音,实现更真实的声音。

而未来的杀手锏,则可能是越来越多类似空间音频这样的额外功能,在无线耳机上追赶室内音响设备的体验,以传统耳机不曾拥有的新能力摧毁原有的市场格局。

(文中谢滔为化名)

戴上4000多的苹果耳机,LV包都不靓了?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“Vista氢商业”(ID:Qingshangye666),作者:水何,36氪经授权发布。

三天前的冬夜,北京开始飘雪,我和好兄弟老孙一起吃了顿热乎的羊肉火锅。

酒足饭饱之后,我俩散步消食,夹着冰渣子的冷风冻得我直唤耳朵疼。老孙见状就说,不如搞个AirPods Max戴戴,护耳又暖和,还能听音乐!说着这位资深“果粉”还不忘递来手机,让我一睹这款耳机的芳容。

不得不说,在看到宣传图的第一眼,我就心动了。而且本着苹果很少出坨屎的信任,我毫不犹豫地点开官网就准备下单。

但当我看到“售价4399元”的时候,满腔热情瞬间被熄灭,我的心里除了惊愕,还塞满了问号:

啥耳机啊,卖这么贵?

1 AirPods Max值4399元吗?

AirPods Max,是苹果于12月8日突袭发售的一款无线耳罩式耳机,售价一公布就成了各大数码公众号的素材,毕竟它卖得比自家手机iPhone 11还贵,也难怪网友调侃它自动对穷人静音。

本着一分价钱一分货的原则,这款耳机的黑科技还是有点料的:H1芯片和计算音频输出。说人话就是,利用iphone的计算能力,能更好地根据环境进行降噪和音源输出。

但目前来看,消费者好像并不买账。

对于普通人来说,他们不关心那些看不懂的参数,他们关注的是,重达384.8g的AirPods Max,对本就不堪重负的打工人脖子会不会是雪上加霜;有人一本正经地询问,如果颈椎损伤了,Apple Care会给我报销吗?

在发烧友群聊里,他们也用一个问句表达了对这款耳机的不屑和鄙视:“降噪会和HIFI音质搭边,你AirPods Max唬谁呢?”

而一位记者更是重拳出击,他在《福布斯》上义愤填膺地写道,AirPods Max用无耻的奢侈品定价意图“掠夺”消费者。供应商只好出来打马虎眼,“小众市场,不喜勿扰”,意思就是买不起的亲亲别瞎起哄哈!

众说风云,众耳难调。是骡子是马,拉出来溜溜。

于是,我决定亲自去苹果店听听

我平时用的是蓝牙耳机,只有通勤路上和健身夜跑时戴,不断连、戴着舒服、音质够用,就足够了。

但对于头戴耳机,尤其是这款售价4399元的AirPods Max,我最关心两件事,一是外观,二是音质。

首先,对于这款耳机的外观是美是丑,一千人的心中有一千个哈姆雷特。有人或许会觉得,通身愣是没有一个logo,这耳机低调奢华有内涵。但让我略有不满的是,这两个大大的铁馒头,戴着真像奥特曼头上的角。头顶的透气针织网,看着和我办公室的座椅背一样廉价。

在来之前,我心中都很忐忑,最害怕我会当场心动,到时候就要考虑是透支信用卡还是花呗分期免息。但我的担心显然是多虑了,因为无论之前对AirPods Max抱有怎样的期待,戴上这款耳机后都会有种感受一扫过去的纠结:

这平平无奇的白开水音质,难道就是金钱打水漂的声音吗?

待细细品味后,我开始体会到这款耳机真正的优点:极致的降噪。哪怕身边有人在抖音外放、震耳欲聋,我的世界也一片安静祥和,peace&love。

但其实这些可能都不是吸引潜在消费者的最大卖点。AirPods Max最大的魅力,或许就像一位虎扑老哥说的那样:

“这耳机就是个装逼利器,比手机、蓝牙耳机以及手表好多了,那些东西想装逼,也只能放荷包和耳朵里,不特别注意就看不到。

但这玩意,那么大一坨挂在头上,谁看不到?”

因此,就有一群不差钱的时尚弄潮儿早已悄悄下好了单。

我的好兄弟老孙,就是其中一个。他告诉我,这就像买股票,等大家都说好的时候,早已经翻了10倍了,云评测就是需要自己下判断。

果不其然。

如今,在官网上订购AirPods Max,要等待12-15周。在闲鱼上不加价个千把来块钱,你根本就买不着现货。

我对老孙直呼内行,他得意洋洋地告诉我,买苹果就是稳赚不赔的事。

按照流量经济的基本逻辑,被关注本身就是一种褒奖,管它是红还是黑红。

因此只要拥有一个AirPods Max,就能让你走在潮流最前沿,在朋友圈出人头地。

2 Airpods Max会成为下一个爆款吗?

近几年“新消费”的口号在数码圈非常流行。先是小米开了个“极致性价比”的头,然后国内其他数码巨头纷纷加入,一鼓作气,打成一团。结果大家也都看到了。

这倒是应了大卫欧格威那句话,“消费者不是别人,他是你的妻儿。”意思就是说,消费者不傻,你得拿出货真价实、高性价比的东西,他们才会买单。

但苹果却反其道而行,显然没把消费者当亲人。AirPods系列的定价远高于华为freebuds pro或小米Air2s,现在甚至连充电器都不送了。但在世界,尤其是中国,还是那么吃香,whywhywhy?

因为AirPods,早已不是简单的一款耳机产品。在旧款AirPods发售之时,它就成了当代最知名的社交符号之一。

一开始,无数人嘲笑、不看好、跟风黑,但渐渐地,风向就变了。在2018年圣诞节,AirPods可是全美国最受欢迎的送礼单品,不少小孩撒泼耍赖也要一副AirPods作为圣诞礼物,这样他们才好在朋友那更快乐地玩耍。

为什么年轻人会如此追求AirPods?除了社交符号的因素外,另一个原因可能更值得我们深思:它已然成了一种“阶 级象征”。

自流行后,蓝牙耳机只此分为AirPods和非AirPods,人只分为戴AirPods的人,和其他人。

据华尔街日报报道,美国的00后就特别热衷于上学戴AirPods炫富,上课也要戴着个AirPods悄悄听歌,以显得自己很酷,有态度。

再比如说,走在北京CBD里,几乎人耳一对AirPods,仿佛苹果依旧还在那个附赠耳机的时代。

全世界的年轻消费者仿佛在苹果公司的引导下,集合在一起,搁自个身上贴满“苹果爱好者”“科技业新贵”的标签。但他们或许还没意识到,自己身上的苹果单品,早已泯灭了高科技属性,反而摇身一变,成了一款便于花式炫富的时尚单品。

不信的话,你去搜搜看,i watch有多少款大牌表带;多少人在高呼AirPods Max粉色是圣诞礼物收割机。

虽然至今在朋友圈晒单AirPods Max的人还少之又少,不过,请允许我斗胆嘴一句,大胆做个预测:

如果小红书的时尚博主开始戴起了AirPods Max在各个网红店里咔咔咔,如果AirPods Max做起了LV、Gucci联名,把大牌的logo镶边在耳机上。

那么,在不久的将来,AirPods Max必然会成为下一个潮流,而你也一定会买。只不过更多的时间里,它不是在你的耳畔,而是侧卧在你的脖子上。

甚至挎在你的手上。

总结AirPods系列之所以能成功主要有三大原因:

1,苹果的价格较高,形成了一道无形的消费屏障,把那些消费不起的穷人拒之门外;

2,苹果品牌的知名度和影响力很大,试问如果你听的是5千块的森海塞尔,有多少人识货?

3,苹果向时尚化的发力,和各大奢侈品品牌的联名总能让人欲罢不能;

三管齐下,就能给人带来虚荣感的满足。

苹果粉内部已经分化成了两批人,一类人是电子产品发烧友,追求更智能更便捷更好的数码产品。另一类人则是为了社交筹码,为了融入朋友圈和小红书圈。而后者正是目前推动苹果实现持续商业增长的真正原因。

今天我看到一个冷知识说,如果AirPods业务从苹果公司分离出来,成为一个独立的公司,这家公司的利润能够轻松进入世界300强。

对于苹果来说,这自然是打了个大胜仗,没得说。

而对于消费者来说,则出现了一个崭新的群体标签:局部有钱人。

局部有钱人指的是,通过在某些方面的阔绰,让自己显得整体都很富有。你会看到,他们是抢购戴森吹风机的那个群体,旅游只挑海外,非网红酒店不住,鞋子包包都是名牌。

而在光鲜亮丽的外表下,事实却并非看到的那样:

他们可能背着LV用着iphone pro MAX听着AirPods,却只能坐公交、挤地铁。

他们可能住着豪华五星级酒店,一夜好几千,却不敢在自己的出租屋里钉钉子。

他们可能买了iWatch,使用的功能仅限于三点:换表盘、测心率、集锻炼图标。

商品失去了本身价值,人们却还在为它疯狂消费。在人们正式占有一件事物的瞬间,就已经完成了对它的使用。而AirPods Max到手后的喜悦,也仅仅持续了发朋友圈的那五分钟。

戴上4000多的苹果耳机,LV包都不靓了?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“Vista氢商业”(ID:Qingshangye666),作者:水何,36氪经授权发布。

三天前的冬夜,北京开始飘雪,我和好兄弟老孙一起吃了顿热乎的羊肉火锅。

酒足饭饱之后,我俩散步消食,夹着冰渣子的冷风冻得我直唤耳朵疼。老孙见状就说,不如搞个AirPods Max戴戴,护耳又暖和,还能听音乐!说着这位资深“果粉”还不忘递来手机,让我一睹这款耳机的芳容。

不得不说,在看到宣传图的第一眼,我就心动了。而且本着苹果很少出坨屎的信任,我毫不犹豫地点开官网就准备下单。

但当我看到“售价4399元”的时候,满腔热情瞬间被熄灭,我的心里除了惊愕,还塞满了问号:

啥耳机啊,卖这么贵?

1 AirPods Max值4399元吗?

AirPods Max,是苹果于12月8日突袭发售的一款无线耳罩式耳机,售价一公布就成了各大数码公众号的素材,毕竟它卖得比自家手机iPhone 11还贵,也难怪网友调侃它自动对穷人静音。

本着一分价钱一分货的原则,这款耳机的黑科技还是有点料的:H1芯片和计算音频输出。说人话就是,利用iphone的计算能力,能更好地根据环境进行降噪和音源输出。

但目前来看,消费者好像并不买账。

对于普通人来说,他们不关心那些看不懂的参数,他们关注的是,重达384.8g的AirPods Max,对本就不堪重负的打工人脖子会不会是雪上加霜;有人一本正经地询问,如果颈椎损伤了,Apple Care会给我报销吗?

在发烧友群聊里,他们也用一个问句表达了对这款耳机的不屑和鄙视:“降噪会和HIFI音质搭边,你AirPods Max唬谁呢?”

而一位记者更是重拳出击,他在《福布斯》上义愤填膺地写道,AirPods Max用无耻的奢侈品定价意图“掠夺”消费者。供应商只好出来打马虎眼,“小众市场,不喜勿扰”,意思就是买不起的亲亲别瞎起哄哈!

众说风云,众耳难调。是骡子是马,拉出来溜溜。

于是,我决定亲自去苹果店听听

我平时用的是蓝牙耳机,只有通勤路上和健身夜跑时戴,不断连、戴着舒服、音质够用,就足够了。

但对于头戴耳机,尤其是这款售价4399元的AirPods Max,我最关心两件事,一是外观,二是音质。

首先,对于这款耳机的外观是美是丑,一千人的心中有一千个哈姆雷特。有人或许会觉得,通身愣是没有一个logo,这耳机低调奢华有内涵。但让我略有不满的是,这两个大大的铁馒头,戴着真像奥特曼头上的角。头顶的透气针织网,看着和我办公室的座椅背一样廉价。

在来之前,我心中都很忐忑,最害怕我会当场心动,到时候就要考虑是透支信用卡还是花呗分期免息。但我的担心显然是多虑了,因为无论之前对AirPods Max抱有怎样的期待,戴上这款耳机后都会有种感受一扫过去的纠结:

这平平无奇的白开水音质,难道就是金钱打水漂的声音吗?

待细细品味后,我开始体会到这款耳机真正的优点:极致的降噪。哪怕身边有人在抖音外放、震耳欲聋,我的世界也一片安静祥和,peace&love。

但其实这些可能都不是吸引潜在消费者的最大卖点。AirPods Max最大的魅力,或许就像一位虎扑老哥说的那样:

“这耳机就是个装逼利器,比手机、蓝牙耳机以及手表好多了,那些东西想装逼,也只能放荷包和耳朵里,不特别注意就看不到。

但这玩意,那么大一坨挂在头上,谁看不到?”

因此,就有一群不差钱的时尚弄潮儿早已悄悄下好了单。

我的好兄弟老孙,就是其中一个。他告诉我,这就像买股票,等大家都说好的时候,早已经翻了10倍了,云评测就是需要自己下判断。

果不其然。

如今,在官网上订购AirPods Max,要等待12-15周。在闲鱼上不加价个千把来块钱,你根本就买不着现货。

我对老孙直呼内行,他得意洋洋地告诉我,买苹果就是稳赚不赔的事。

按照流量经济的基本逻辑,被关注本身就是一种褒奖,管它是红还是黑红。

因此只要拥有一个AirPods Max,就能让你走在潮流最前沿,在朋友圈出人头地。

2 Airpods Max会成为下一个爆款吗?

近几年“新消费”的口号在数码圈非常流行。先是小米开了个“极致性价比”的头,然后国内其他数码巨头纷纷加入,一鼓作气,打成一团。结果大家也都看到了。

这倒是应了大卫欧格威那句话,“消费者不是别人,他是你的妻儿。”意思就是说,消费者不傻,你得拿出货真价实、高性价比的东西,他们才会买单。

但苹果却反其道而行,显然没把消费者当亲人。AirPods系列的定价远高于华为freebuds pro或小米Air2s,现在甚至连充电器都不送了。但在世界,尤其是中国,还是那么吃香,whywhywhy?

因为AirPods,早已不是简单的一款耳机产品。在旧款AirPods发售之时,它就成了当代最知名的社交符号之一。

一开始,无数人嘲笑、不看好、跟风黑,但渐渐地,风向就变了。在2018年圣诞节,AirPods可是全美国最受欢迎的送礼单品,不少小孩撒泼耍赖也要一副AirPods作为圣诞礼物,这样他们才好在朋友那更快乐地玩耍。

为什么年轻人会如此追求AirPods?除了社交符号的因素外,另一个原因可能更值得我们深思:它已然成了一种“阶 级象征”。

自流行后,蓝牙耳机只此分为AirPods和非AirPods,人只分为戴AirPods的人,和其他人。

据华尔街日报报道,美国的00后就特别热衷于上学戴AirPods炫富,上课也要戴着个AirPods悄悄听歌,以显得自己很酷,有态度。

再比如说,走在北京CBD里,几乎人耳一对AirPods,仿佛苹果依旧还在那个附赠耳机的时代。

全世界的年轻消费者仿佛在苹果公司的引导下,集合在一起,搁自个身上贴满“苹果爱好者”“科技业新贵”的标签。但他们或许还没意识到,自己身上的苹果单品,早已泯灭了高科技属性,反而摇身一变,成了一款便于花式炫富的时尚单品。

不信的话,你去搜搜看,i watch有多少款大牌表带;多少人在高呼AirPods Max粉色是圣诞礼物收割机。

虽然至今在朋友圈晒单AirPods Max的人还少之又少,不过,请允许我斗胆嘴一句,大胆做个预测:

如果小红书的时尚博主开始戴起了AirPods Max在各个网红店里咔咔咔,如果AirPods Max做起了LV、Gucci联名,把大牌的logo镶边在耳机上。

那么,在不久的将来,AirPods Max必然会成为下一个潮流,而你也一定会买。只不过更多的时间里,它不是在你的耳畔,而是侧卧在你的脖子上。

甚至挎在你的手上。

总结AirPods系列之所以能成功主要有三大原因:

1,苹果的价格较高,形成了一道无形的消费屏障,把那些消费不起的穷人拒之门外;

2,苹果品牌的知名度和影响力很大,试问如果你听的是5千块的森海塞尔,有多少人识货?

3,苹果向时尚化的发力,和各大奢侈品品牌的联名总能让人欲罢不能;

三管齐下,就能给人带来虚荣感的满足。

苹果粉内部已经分化成了两批人,一类人是电子产品发烧友,追求更智能更便捷更好的数码产品。另一类人则是为了社交筹码,为了融入朋友圈和小红书圈。而后者正是目前推动苹果实现持续商业增长的真正原因。

今天我看到一个冷知识说,如果AirPods业务从苹果公司分离出来,成为一个独立的公司,这家公司的利润能够轻松进入世界300强。

对于苹果来说,这自然是打了个大胜仗,没得说。

而对于消费者来说,则出现了一个崭新的群体标签:局部有钱人。

局部有钱人指的是,通过在某些方面的阔绰,让自己显得整体都很富有。你会看到,他们是抢购戴森吹风机的那个群体,旅游只挑海外,非网红酒店不住,鞋子包包都是名牌。

而在光鲜亮丽的外表下,事实却并非看到的那样:

他们可能背着LV用着iphone pro MAX听着AirPods,却只能坐公交、挤地铁。

他们可能住着豪华五星级酒店,一夜好几千,却不敢在自己的出租屋里钉钉子。

他们可能买了iWatch,使用的功能仅限于三点:换表盘、测心率、集锻炼图标。

商品失去了本身价值,人们却还在为它疯狂消费。在人们正式占有一件事物的瞬间,就已经完成了对它的使用。而AirPods Max到手后的喜悦,也仅仅持续了发朋友圈的那五分钟。

戴上4000多的苹果耳机,LV包都不靓了?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“Vista氢商业”(ID:Qingshangye666),作者:水何,36氪经授权发布。

三天前的冬夜,北京开始飘雪,我和好兄弟老孙一起吃了顿热乎的羊肉火锅。

酒足饭饱之后,我俩散步消食,夹着冰渣子的冷风冻得我直唤耳朵疼。老孙见状就说,不如搞个AirPods Max戴戴,护耳又暖和,还能听音乐!说着这位资深“果粉”还不忘递来手机,让我一睹这款耳机的芳容。

不得不说,在看到宣传图的第一眼,我就心动了。而且本着苹果很少出坨屎的信任,我毫不犹豫地点开官网就准备下单。

但当我看到“售价4399元”的时候,满腔热情瞬间被熄灭,我的心里除了惊愕,还塞满了问号:

啥耳机啊,卖这么贵?

1 AirPods Max值4399元吗?

AirPods Max,是苹果于12月8日突袭发售的一款无线耳罩式耳机,售价一公布就成了各大数码公众号的素材,毕竟它卖得比自家手机iPhone 11还贵,也难怪网友调侃它自动对穷人静音。

本着一分价钱一分货的原则,这款耳机的黑科技还是有点料的:H1芯片和计算音频输出。说人话就是,利用iphone的计算能力,能更好地根据环境进行降噪和音源输出。

但目前来看,消费者好像并不买账。

对于普通人来说,他们不关心那些看不懂的参数,他们关注的是,重达384.8g的AirPods Max,对本就不堪重负的打工人脖子会不会是雪上加霜;有人一本正经地询问,如果颈椎损伤了,Apple Care会给我报销吗?

在发烧友群聊里,他们也用一个问句表达了对这款耳机的不屑和鄙视:“降噪会和HIFI音质搭边,你AirPods Max唬谁呢?”

而一位记者更是重拳出击,他在《福布斯》上义愤填膺地写道,AirPods Max用无耻的奢侈品定价意图“掠夺”消费者。供应商只好出来打马虎眼,“小众市场,不喜勿扰”,意思就是买不起的亲亲别瞎起哄哈!

众说风云,众耳难调。是骡子是马,拉出来溜溜。

于是,我决定亲自去苹果店听听

我平时用的是蓝牙耳机,只有通勤路上和健身夜跑时戴,不断连、戴着舒服、音质够用,就足够了。

但对于头戴耳机,尤其是这款售价4399元的AirPods Max,我最关心两件事,一是外观,二是音质。

首先,对于这款耳机的外观是美是丑,一千人的心中有一千个哈姆雷特。有人或许会觉得,通身愣是没有一个logo,这耳机低调奢华有内涵。但让我略有不满的是,这两个大大的铁馒头,戴着真像奥特曼头上的角。头顶的透气针织网,看着和我办公室的座椅背一样廉价。

在来之前,我心中都很忐忑,最害怕我会当场心动,到时候就要考虑是透支信用卡还是花呗分期免息。但我的担心显然是多虑了,因为无论之前对AirPods Max抱有怎样的期待,戴上这款耳机后都会有种感受一扫过去的纠结:

这平平无奇的白开水音质,难道就是金钱打水漂的声音吗?

待细细品味后,我开始体会到这款耳机真正的优点:极致的降噪。哪怕身边有人在抖音外放、震耳欲聋,我的世界也一片安静祥和,peace&love。

但其实这些可能都不是吸引潜在消费者的最大卖点。AirPods Max最大的魅力,或许就像一位虎扑老哥说的那样:

“这耳机就是个装逼利器,比手机、蓝牙耳机以及手表好多了,那些东西想装逼,也只能放荷包和耳朵里,不特别注意就看不到。

但这玩意,那么大一坨挂在头上,谁看不到?”

因此,就有一群不差钱的时尚弄潮儿早已悄悄下好了单。

我的好兄弟老孙,就是其中一个。他告诉我,这就像买股票,等大家都说好的时候,早已经翻了10倍了,云评测就是需要自己下判断。

果不其然。

如今,在官网上订购AirPods Max,要等待12-15周。在闲鱼上不加价个千把来块钱,你根本就买不着现货。

我对老孙直呼内行,他得意洋洋地告诉我,买苹果就是稳赚不赔的事。

按照流量经济的基本逻辑,被关注本身就是一种褒奖,管它是红还是黑红。

因此只要拥有一个AirPods Max,就能让你走在潮流最前沿,在朋友圈出人头地。

2 Airpods Max会成为下一个爆款吗?

近几年“新消费”的口号在数码圈非常流行。先是小米开了个“极致性价比”的头,然后国内其他数码巨头纷纷加入,一鼓作气,打成一团。结果大家也都看到了。

这倒是应了大卫欧格威那句话,“消费者不是别人,他是你的妻儿。”意思就是说,消费者不傻,你得拿出货真价实、高性价比的东西,他们才会买单。

但苹果却反其道而行,显然没把消费者当亲人。AirPods系列的定价远高于华为freebuds pro或小米Air2s,现在甚至连充电器都不送了。但在世界,尤其是中国,还是那么吃香,whywhywhy?

因为AirPods,早已不是简单的一款耳机产品。在旧款AirPods发售之时,它就成了当代最知名的社交符号之一。

一开始,无数人嘲笑、不看好、跟风黑,但渐渐地,风向就变了。在2018年圣诞节,AirPods可是全美国最受欢迎的送礼单品,不少小孩撒泼耍赖也要一副AirPods作为圣诞礼物,这样他们才好在朋友那更快乐地玩耍。

为什么年轻人会如此追求AirPods?除了社交符号的因素外,另一个原因可能更值得我们深思:它已然成了一种“阶 级象征”。

自流行后,蓝牙耳机只此分为AirPods和非AirPods,人只分为戴AirPods的人,和其他人。

据华尔街日报报道,美国的00后就特别热衷于上学戴AirPods炫富,上课也要戴着个AirPods悄悄听歌,以显得自己很酷,有态度。

再比如说,走在北京CBD里,几乎人耳一对AirPods,仿佛苹果依旧还在那个附赠耳机的时代。

全世界的年轻消费者仿佛在苹果公司的引导下,集合在一起,搁自个身上贴满“苹果爱好者”“科技业新贵”的标签。但他们或许还没意识到,自己身上的苹果单品,早已泯灭了高科技属性,反而摇身一变,成了一款便于花式炫富的时尚单品。

不信的话,你去搜搜看,i watch有多少款大牌表带;多少人在高呼AirPods Max粉色是圣诞礼物收割机。

虽然至今在朋友圈晒单AirPods Max的人还少之又少,不过,请允许我斗胆嘴一句,大胆做个预测:

如果小红书的时尚博主开始戴起了AirPods Max在各个网红店里咔咔咔,如果AirPods Max做起了LV、Gucci联名,把大牌的logo镶边在耳机上。

那么,在不久的将来,AirPods Max必然会成为下一个潮流,而你也一定会买。只不过更多的时间里,它不是在你的耳畔,而是侧卧在你的脖子上。

甚至挎在你的手上。

总结AirPods系列之所以能成功主要有三大原因:

1,苹果的价格较高,形成了一道无形的消费屏障,把那些消费不起的穷人拒之门外;

2,苹果品牌的知名度和影响力很大,试问如果你听的是5千块的森海塞尔,有多少人识货?

3,苹果向时尚化的发力,和各大奢侈品品牌的联名总能让人欲罢不能;

三管齐下,就能给人带来虚荣感的满足。

苹果粉内部已经分化成了两批人,一类人是电子产品发烧友,追求更智能更便捷更好的数码产品。另一类人则是为了社交筹码,为了融入朋友圈和小红书圈。而后者正是目前推动苹果实现持续商业增长的真正原因。

今天我看到一个冷知识说,如果AirPods业务从苹果公司分离出来,成为一个独立的公司,这家公司的利润能够轻松进入世界300强。

对于苹果来说,这自然是打了个大胜仗,没得说。

而对于消费者来说,则出现了一个崭新的群体标签:局部有钱人。

局部有钱人指的是,通过在某些方面的阔绰,让自己显得整体都很富有。你会看到,他们是抢购戴森吹风机的那个群体,旅游只挑海外,非网红酒店不住,鞋子包包都是名牌。

而在光鲜亮丽的外表下,事实却并非看到的那样:

他们可能背着LV用着iphone pro MAX听着AirPods,却只能坐公交、挤地铁。

他们可能住着豪华五星级酒店,一夜好几千,却不敢在自己的出租屋里钉钉子。

他们可能买了iWatch,使用的功能仅限于三点:换表盘、测心率、集锻炼图标。

商品失去了本身价值,人们却还在为它疯狂消费。在人们正式占有一件事物的瞬间,就已经完成了对它的使用。而AirPods Max到手后的喜悦,也仅仅持续了发朋友圈的那五分钟。

戴上4000多的苹果耳机,LV包都不靓了?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“Vista氢商业”(ID:Qingshangye666),作者:水何,36氪经授权发布。

三天前的冬夜,北京开始飘雪,我和好兄弟老孙一起吃了顿热乎的羊肉火锅。

酒足饭饱之后,我俩散步消食,夹着冰渣子的冷风冻得我直唤耳朵疼。老孙见状就说,不如搞个AirPods Max戴戴,护耳又暖和,还能听音乐!说着这位资深“果粉”还不忘递来手机,让我一睹这款耳机的芳容。

不得不说,在看到宣传图的第一眼,我就心动了。而且本着苹果很少出坨屎的信任,我毫不犹豫地点开官网就准备下单。

但当我看到“售价4399元”的时候,满腔热情瞬间被熄灭,我的心里除了惊愕,还塞满了问号:

啥耳机啊,卖这么贵?

1 AirPods Max值4399元吗?

AirPods Max,是苹果于12月8日突袭发售的一款无线耳罩式耳机,售价一公布就成了各大数码公众号的素材,毕竟它卖得比自家手机iPhone 11还贵,也难怪网友调侃它自动对穷人静音。

本着一分价钱一分货的原则,这款耳机的黑科技还是有点料的:H1芯片和计算音频输出。说人话就是,利用iphone的计算能力,能更好地根据环境进行降噪和音源输出。

但目前来看,消费者好像并不买账。

对于普通人来说,他们不关心那些看不懂的参数,他们关注的是,重达384.8g的AirPods Max,对本就不堪重负的打工人脖子会不会是雪上加霜;有人一本正经地询问,如果颈椎损伤了,Apple Care会给我报销吗?

在发烧友群聊里,他们也用一个问句表达了对这款耳机的不屑和鄙视:“降噪会和HIFI音质搭边,你AirPods Max唬谁呢?”

而一位记者更是重拳出击,他在《福布斯》上义愤填膺地写道,AirPods Max用无耻的奢侈品定价意图“掠夺”消费者。供应商只好出来打马虎眼,“小众市场,不喜勿扰”,意思就是买不起的亲亲别瞎起哄哈!

众说风云,众耳难调。是骡子是马,拉出来溜溜。

于是,我决定亲自去苹果店听听

我平时用的是蓝牙耳机,只有通勤路上和健身夜跑时戴,不断连、戴着舒服、音质够用,就足够了。

但对于头戴耳机,尤其是这款售价4399元的AirPods Max,我最关心两件事,一是外观,二是音质。

首先,对于这款耳机的外观是美是丑,一千人的心中有一千个哈姆雷特。有人或许会觉得,通身愣是没有一个logo,这耳机低调奢华有内涵。但让我略有不满的是,这两个大大的铁馒头,戴着真像奥特曼头上的角。头顶的透气针织网,看着和我办公室的座椅背一样廉价。

在来之前,我心中都很忐忑,最害怕我会当场心动,到时候就要考虑是透支信用卡还是花呗分期免息。但我的担心显然是多虑了,因为无论之前对AirPods Max抱有怎样的期待,戴上这款耳机后都会有种感受一扫过去的纠结:

这平平无奇的白开水音质,难道就是金钱打水漂的声音吗?

待细细品味后,我开始体会到这款耳机真正的优点:极致的降噪。哪怕身边有人在抖音外放、震耳欲聋,我的世界也一片安静祥和,peace&love。

但其实这些可能都不是吸引潜在消费者的最大卖点。AirPods Max最大的魅力,或许就像一位虎扑老哥说的那样:

“这耳机就是个装逼利器,比手机、蓝牙耳机以及手表好多了,那些东西想装逼,也只能放荷包和耳朵里,不特别注意就看不到。

但这玩意,那么大一坨挂在头上,谁看不到?”

因此,就有一群不差钱的时尚弄潮儿早已悄悄下好了单。

我的好兄弟老孙,就是其中一个。他告诉我,这就像买股票,等大家都说好的时候,早已经翻了10倍了,云评测就是需要自己下判断。

果不其然。

如今,在官网上订购AirPods Max,要等待12-15周。在闲鱼上不加价个千把来块钱,你根本就买不着现货。

我对老孙直呼内行,他得意洋洋地告诉我,买苹果就是稳赚不赔的事。

按照流量经济的基本逻辑,被关注本身就是一种褒奖,管它是红还是黑红。

因此只要拥有一个AirPods Max,就能让你走在潮流最前沿,在朋友圈出人头地。

2 Airpods Max会成为下一个爆款吗?

近几年“新消费”的口号在数码圈非常流行。先是小米开了个“极致性价比”的头,然后国内其他数码巨头纷纷加入,一鼓作气,打成一团。结果大家也都看到了。

这倒是应了大卫欧格威那句话,“消费者不是别人,他是你的妻儿。”意思就是说,消费者不傻,你得拿出货真价实、高性价比的东西,他们才会买单。

但苹果却反其道而行,显然没把消费者当亲人。AirPods系列的定价远高于华为freebuds pro或小米Air2s,现在甚至连充电器都不送了。但在世界,尤其是中国,还是那么吃香,whywhywhy?

因为AirPods,早已不是简单的一款耳机产品。在旧款AirPods发售之时,它就成了当代最知名的社交符号之一。

一开始,无数人嘲笑、不看好、跟风黑,但渐渐地,风向就变了。在2018年圣诞节,AirPods可是全美国最受欢迎的送礼单品,不少小孩撒泼耍赖也要一副AirPods作为圣诞礼物,这样他们才好在朋友那更快乐地玩耍。

为什么年轻人会如此追求AirPods?除了社交符号的因素外,另一个原因可能更值得我们深思:它已然成了一种“阶 级象征”。

自流行后,蓝牙耳机只此分为AirPods和非AirPods,人只分为戴AirPods的人,和其他人。

据华尔街日报报道,美国的00后就特别热衷于上学戴AirPods炫富,上课也要戴着个AirPods悄悄听歌,以显得自己很酷,有态度。

再比如说,走在北京CBD里,几乎人耳一对AirPods,仿佛苹果依旧还在那个附赠耳机的时代。

全世界的年轻消费者仿佛在苹果公司的引导下,集合在一起,搁自个身上贴满“苹果爱好者”“科技业新贵”的标签。但他们或许还没意识到,自己身上的苹果单品,早已泯灭了高科技属性,反而摇身一变,成了一款便于花式炫富的时尚单品。

不信的话,你去搜搜看,i watch有多少款大牌表带;多少人在高呼AirPods Max粉色是圣诞礼物收割机。

虽然至今在朋友圈晒单AirPods Max的人还少之又少,不过,请允许我斗胆嘴一句,大胆做个预测:

如果小红书的时尚博主开始戴起了AirPods Max在各个网红店里咔咔咔,如果AirPods Max做起了LV、Gucci联名,把大牌的logo镶边在耳机上。

那么,在不久的将来,AirPods Max必然会成为下一个潮流,而你也一定会买。只不过更多的时间里,它不是在你的耳畔,而是侧卧在你的脖子上。

甚至挎在你的手上。

总结AirPods系列之所以能成功主要有三大原因:

1,苹果的价格较高,形成了一道无形的消费屏障,把那些消费不起的穷人拒之门外;

2,苹果品牌的知名度和影响力很大,试问如果你听的是5千块的森海塞尔,有多少人识货?

3,苹果向时尚化的发力,和各大奢侈品品牌的联名总能让人欲罢不能;

三管齐下,就能给人带来虚荣感的满足。

苹果粉内部已经分化成了两批人,一类人是电子产品发烧友,追求更智能更便捷更好的数码产品。另一类人则是为了社交筹码,为了融入朋友圈和小红书圈。而后者正是目前推动苹果实现持续商业增长的真正原因。

今天我看到一个冷知识说,如果AirPods业务从苹果公司分离出来,成为一个独立的公司,这家公司的利润能够轻松进入世界300强。

对于苹果来说,这自然是打了个大胜仗,没得说。

而对于消费者来说,则出现了一个崭新的群体标签:局部有钱人。

局部有钱人指的是,通过在某些方面的阔绰,让自己显得整体都很富有。你会看到,他们是抢购戴森吹风机的那个群体,旅游只挑海外,非网红酒店不住,鞋子包包都是名牌。

而在光鲜亮丽的外表下,事实却并非看到的那样:

他们可能背着LV用着iphone pro MAX听着AirPods,却只能坐公交、挤地铁。

他们可能住着豪华五星级酒店,一夜好几千,却不敢在自己的出租屋里钉钉子。

他们可能买了iWatch,使用的功能仅限于三点:换表盘、测心率、集锻炼图标。

商品失去了本身价值,人们却还在为它疯狂消费。在人们正式占有一件事物的瞬间,就已经完成了对它的使用。而AirPods Max到手后的喜悦,也仅仅持续了发朋友圈的那五分钟。

戴上4000多的苹果耳机,LV包都不靓了?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“Vista氢商业”(ID:Qingshangye666),作者:水何,36氪经授权发布。

三天前的冬夜,北京开始飘雪,我和好兄弟老孙一起吃了顿热乎的羊肉火锅。

酒足饭饱之后,我俩散步消食,夹着冰渣子的冷风冻得我直唤耳朵疼。老孙见状就说,不如搞个AirPods Max戴戴,护耳又暖和,还能听音乐!说着这位资深“果粉”还不忘递来手机,让我一睹这款耳机的芳容。

不得不说,在看到宣传图的第一眼,我就心动了。而且本着苹果很少出坨屎的信任,我毫不犹豫地点开官网就准备下单。

但当我看到“售价4399元”的时候,满腔热情瞬间被熄灭,我的心里除了惊愕,还塞满了问号:

啥耳机啊,卖这么贵?

1 AirPods Max值4399元吗?

AirPods Max,是苹果于12月8日突袭发售的一款无线耳罩式耳机,售价一公布就成了各大数码公众号的素材,毕竟它卖得比自家手机iPhone 11还贵,也难怪网友调侃它自动对穷人静音。

本着一分价钱一分货的原则,这款耳机的黑科技还是有点料的:H1芯片和计算音频输出。说人话就是,利用iphone的计算能力,能更好地根据环境进行降噪和音源输出。

但目前来看,消费者好像并不买账。

对于普通人来说,他们不关心那些看不懂的参数,他们关注的是,重达384.8g的AirPods Max,对本就不堪重负的打工人脖子会不会是雪上加霜;有人一本正经地询问,如果颈椎损伤了,Apple Care会给我报销吗?

在发烧友群聊里,他们也用一个问句表达了对这款耳机的不屑和鄙视:“降噪会和HIFI音质搭边,你AirPods Max唬谁呢?”

而一位记者更是重拳出击,他在《福布斯》上义愤填膺地写道,AirPods Max用无耻的奢侈品定价意图“掠夺”消费者。供应商只好出来打马虎眼,“小众市场,不喜勿扰”,意思就是买不起的亲亲别瞎起哄哈!

众说风云,众耳难调。是骡子是马,拉出来溜溜。

于是,我决定亲自去苹果店听听

我平时用的是蓝牙耳机,只有通勤路上和健身夜跑时戴,不断连、戴着舒服、音质够用,就足够了。

但对于头戴耳机,尤其是这款售价4399元的AirPods Max,我最关心两件事,一是外观,二是音质。

首先,对于这款耳机的外观是美是丑,一千人的心中有一千个哈姆雷特。有人或许会觉得,通身愣是没有一个logo,这耳机低调奢华有内涵。但让我略有不满的是,这两个大大的铁馒头,戴着真像奥特曼头上的角。头顶的透气针织网,看着和我办公室的座椅背一样廉价。

在来之前,我心中都很忐忑,最害怕我会当场心动,到时候就要考虑是透支信用卡还是花呗分期免息。但我的担心显然是多虑了,因为无论之前对AirPods Max抱有怎样的期待,戴上这款耳机后都会有种感受一扫过去的纠结:

这平平无奇的白开水音质,难道就是金钱打水漂的声音吗?

待细细品味后,我开始体会到这款耳机真正的优点:极致的降噪。哪怕身边有人在抖音外放、震耳欲聋,我的世界也一片安静祥和,peace&love。

但其实这些可能都不是吸引潜在消费者的最大卖点。AirPods Max最大的魅力,或许就像一位虎扑老哥说的那样:

“这耳机就是个装逼利器,比手机、蓝牙耳机以及手表好多了,那些东西想装逼,也只能放荷包和耳朵里,不特别注意就看不到。

但这玩意,那么大一坨挂在头上,谁看不到?”

因此,就有一群不差钱的时尚弄潮儿早已悄悄下好了单。

我的好兄弟老孙,就是其中一个。他告诉我,这就像买股票,等大家都说好的时候,早已经翻了10倍了,云评测就是需要自己下判断。

果不其然。

如今,在官网上订购AirPods Max,要等待12-15周。在闲鱼上不加价个千把来块钱,你根本就买不着现货。

我对老孙直呼内行,他得意洋洋地告诉我,买苹果就是稳赚不赔的事。

按照流量经济的基本逻辑,被关注本身就是一种褒奖,管它是红还是黑红。

因此只要拥有一个AirPods Max,就能让你走在潮流最前沿,在朋友圈出人头地。

2 Airpods Max会成为下一个爆款吗?

近几年“新消费”的口号在数码圈非常流行。先是小米开了个“极致性价比”的头,然后国内其他数码巨头纷纷加入,一鼓作气,打成一团。结果大家也都看到了。

这倒是应了大卫欧格威那句话,“消费者不是别人,他是你的妻儿。”意思就是说,消费者不傻,你得拿出货真价实、高性价比的东西,他们才会买单。

但苹果却反其道而行,显然没把消费者当亲人。AirPods系列的定价远高于华为freebuds pro或小米Air2s,现在甚至连充电器都不送了。但在世界,尤其是中国,还是那么吃香,whywhywhy?

因为AirPods,早已不是简单的一款耳机产品。在旧款AirPods发售之时,它就成了当代最知名的社交符号之一。

一开始,无数人嘲笑、不看好、跟风黑,但渐渐地,风向就变了。在2018年圣诞节,AirPods可是全美国最受欢迎的送礼单品,不少小孩撒泼耍赖也要一副AirPods作为圣诞礼物,这样他们才好在朋友那更快乐地玩耍。

为什么年轻人会如此追求AirPods?除了社交符号的因素外,另一个原因可能更值得我们深思:它已然成了一种“阶 级象征”。

自流行后,蓝牙耳机只此分为AirPods和非AirPods,人只分为戴AirPods的人,和其他人。

据华尔街日报报道,美国的00后就特别热衷于上学戴AirPods炫富,上课也要戴着个AirPods悄悄听歌,以显得自己很酷,有态度。

再比如说,走在北京CBD里,几乎人耳一对AirPods,仿佛苹果依旧还在那个附赠耳机的时代。

全世界的年轻消费者仿佛在苹果公司的引导下,集合在一起,搁自个身上贴满“苹果爱好者”“科技业新贵”的标签。但他们或许还没意识到,自己身上的苹果单品,早已泯灭了高科技属性,反而摇身一变,成了一款便于花式炫富的时尚单品。

不信的话,你去搜搜看,i watch有多少款大牌表带;多少人在高呼AirPods Max粉色是圣诞礼物收割机。

虽然至今在朋友圈晒单AirPods Max的人还少之又少,不过,请允许我斗胆嘴一句,大胆做个预测:

如果小红书的时尚博主开始戴起了AirPods Max在各个网红店里咔咔咔,如果AirPods Max做起了LV、Gucci联名,把大牌的logo镶边在耳机上。

那么,在不久的将来,AirPods Max必然会成为下一个潮流,而你也一定会买。只不过更多的时间里,它不是在你的耳畔,而是侧卧在你的脖子上。

甚至挎在你的手上。

总结AirPods系列之所以能成功主要有三大原因:

1,苹果的价格较高,形成了一道无形的消费屏障,把那些消费不起的穷人拒之门外;

2,苹果品牌的知名度和影响力很大,试问如果你听的是5千块的森海塞尔,有多少人识货?

3,苹果向时尚化的发力,和各大奢侈品品牌的联名总能让人欲罢不能;

三管齐下,就能给人带来虚荣感的满足。

苹果粉内部已经分化成了两批人,一类人是电子产品发烧友,追求更智能更便捷更好的数码产品。另一类人则是为了社交筹码,为了融入朋友圈和小红书圈。而后者正是目前推动苹果实现持续商业增长的真正原因。

今天我看到一个冷知识说,如果AirPods业务从苹果公司分离出来,成为一个独立的公司,这家公司的利润能够轻松进入世界300强。

对于苹果来说,这自然是打了个大胜仗,没得说。

而对于消费者来说,则出现了一个崭新的群体标签:局部有钱人。

局部有钱人指的是,通过在某些方面的阔绰,让自己显得整体都很富有。你会看到,他们是抢购戴森吹风机的那个群体,旅游只挑海外,非网红酒店不住,鞋子包包都是名牌。

而在光鲜亮丽的外表下,事实却并非看到的那样:

他们可能背着LV用着iphone pro MAX听着AirPods,却只能坐公交、挤地铁。

他们可能住着豪华五星级酒店,一夜好几千,却不敢在自己的出租屋里钉钉子。

他们可能买了iWatch,使用的功能仅限于三点:换表盘、测心率、集锻炼图标。

商品失去了本身价值,人们却还在为它疯狂消费。在人们正式占有一件事物的瞬间,就已经完成了对它的使用。而AirPods Max到手后的喜悦,也仅仅持续了发朋友圈的那五分钟。

戴上4000多的苹果耳机,LV包都不靓了?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“Vista氢商业”(ID:Qingshangye666),作者:水何,36氪经授权发布。

三天前的冬夜,北京开始飘雪,我和好兄弟老孙一起吃了顿热乎的羊肉火锅。

酒足饭饱之后,我俩散步消食,夹着冰渣子的冷风冻得我直唤耳朵疼。老孙见状就说,不如搞个AirPods Max戴戴,护耳又暖和,还能听音乐!说着这位资深“果粉”还不忘递来手机,让我一睹这款耳机的芳容。

不得不说,在看到宣传图的第一眼,我就心动了。而且本着苹果很少出坨屎的信任,我毫不犹豫地点开官网就准备下单。

但当我看到“售价4399元”的时候,满腔热情瞬间被熄灭,我的心里除了惊愕,还塞满了问号:

啥耳机啊,卖这么贵?

1 AirPods Max值4399元吗?

AirPods Max,是苹果于12月8日突袭发售的一款无线耳罩式耳机,售价一公布就成了各大数码公众号的素材,毕竟它卖得比自家手机iPhone 11还贵,也难怪网友调侃它自动对穷人静音。

本着一分价钱一分货的原则,这款耳机的黑科技还是有点料的:H1芯片和计算音频输出。说人话就是,利用iphone的计算能力,能更好地根据环境进行降噪和音源输出。

但目前来看,消费者好像并不买账。

对于普通人来说,他们不关心那些看不懂的参数,他们关注的是,重达384.8g的AirPods Max,对本就不堪重负的打工人脖子会不会是雪上加霜;有人一本正经地询问,如果颈椎损伤了,Apple Care会给我报销吗?

在发烧友群聊里,他们也用一个问句表达了对这款耳机的不屑和鄙视:“降噪会和HIFI音质搭边,你AirPods Max唬谁呢?”

而一位记者更是重拳出击,他在《福布斯》上义愤填膺地写道,AirPods Max用无耻的奢侈品定价意图“掠夺”消费者。供应商只好出来打马虎眼,“小众市场,不喜勿扰”,意思就是买不起的亲亲别瞎起哄哈!

众说风云,众耳难调。是骡子是马,拉出来溜溜。

于是,我决定亲自去苹果店听听

我平时用的是蓝牙耳机,只有通勤路上和健身夜跑时戴,不断连、戴着舒服、音质够用,就足够了。

但对于头戴耳机,尤其是这款售价4399元的AirPods Max,我最关心两件事,一是外观,二是音质。

首先,对于这款耳机的外观是美是丑,一千人的心中有一千个哈姆雷特。有人或许会觉得,通身愣是没有一个logo,这耳机低调奢华有内涵。但让我略有不满的是,这两个大大的铁馒头,戴着真像奥特曼头上的角。头顶的透气针织网,看着和我办公室的座椅背一样廉价。

在来之前,我心中都很忐忑,最害怕我会当场心动,到时候就要考虑是透支信用卡还是花呗分期免息。但我的担心显然是多虑了,因为无论之前对AirPods Max抱有怎样的期待,戴上这款耳机后都会有种感受一扫过去的纠结:

这平平无奇的白开水音质,难道就是金钱打水漂的声音吗?

待细细品味后,我开始体会到这款耳机真正的优点:极致的降噪。哪怕身边有人在抖音外放、震耳欲聋,我的世界也一片安静祥和,peace&love。

但其实这些可能都不是吸引潜在消费者的最大卖点。AirPods Max最大的魅力,或许就像一位虎扑老哥说的那样:

“这耳机就是个装逼利器,比手机、蓝牙耳机以及手表好多了,那些东西想装逼,也只能放荷包和耳朵里,不特别注意就看不到。

但这玩意,那么大一坨挂在头上,谁看不到?”

因此,就有一群不差钱的时尚弄潮儿早已悄悄下好了单。

我的好兄弟老孙,就是其中一个。他告诉我,这就像买股票,等大家都说好的时候,早已经翻了10倍了,云评测就是需要自己下判断。

果不其然。

如今,在官网上订购AirPods Max,要等待12-15周。在闲鱼上不加价个千把来块钱,你根本就买不着现货。

我对老孙直呼内行,他得意洋洋地告诉我,买苹果就是稳赚不赔的事。

按照流量经济的基本逻辑,被关注本身就是一种褒奖,管它是红还是黑红。

因此只要拥有一个AirPods Max,就能让你走在潮流最前沿,在朋友圈出人头地。

2 Airpods Max会成为下一个爆款吗?

近几年“新消费”的口号在数码圈非常流行。先是小米开了个“极致性价比”的头,然后国内其他数码巨头纷纷加入,一鼓作气,打成一团。结果大家也都看到了。

这倒是应了大卫欧格威那句话,“消费者不是别人,他是你的妻儿。”意思就是说,消费者不傻,你得拿出货真价实、高性价比的东西,他们才会买单。

但苹果却反其道而行,显然没把消费者当亲人。AirPods系列的定价远高于华为freebuds pro或小米Air2s,现在甚至连充电器都不送了。但在世界,尤其是中国,还是那么吃香,whywhywhy?

因为AirPods,早已不是简单的一款耳机产品。在旧款AirPods发售之时,它就成了当代最知名的社交符号之一。

一开始,无数人嘲笑、不看好、跟风黑,但渐渐地,风向就变了。在2018年圣诞节,AirPods可是全美国最受欢迎的送礼单品,不少小孩撒泼耍赖也要一副AirPods作为圣诞礼物,这样他们才好在朋友那更快乐地玩耍。

为什么年轻人会如此追求AirPods?除了社交符号的因素外,另一个原因可能更值得我们深思:它已然成了一种“阶 级象征”。

自流行后,蓝牙耳机只此分为AirPods和非AirPods,人只分为戴AirPods的人,和其他人。

据华尔街日报报道,美国的00后就特别热衷于上学戴AirPods炫富,上课也要戴着个AirPods悄悄听歌,以显得自己很酷,有态度。

再比如说,走在北京CBD里,几乎人耳一对AirPods,仿佛苹果依旧还在那个附赠耳机的时代。

全世界的年轻消费者仿佛在苹果公司的引导下,集合在一起,搁自个身上贴满“苹果爱好者”“科技业新贵”的标签。但他们或许还没意识到,自己身上的苹果单品,早已泯灭了高科技属性,反而摇身一变,成了一款便于花式炫富的时尚单品。

不信的话,你去搜搜看,i watch有多少款大牌表带;多少人在高呼AirPods Max粉色是圣诞礼物收割机。

虽然至今在朋友圈晒单AirPods Max的人还少之又少,不过,请允许我斗胆嘴一句,大胆做个预测:

如果小红书的时尚博主开始戴起了AirPods Max在各个网红店里咔咔咔,如果AirPods Max做起了LV、Gucci联名,把大牌的logo镶边在耳机上。

那么,在不久的将来,AirPods Max必然会成为下一个潮流,而你也一定会买。只不过更多的时间里,它不是在你的耳畔,而是侧卧在你的脖子上。

甚至挎在你的手上。

总结AirPods系列之所以能成功主要有三大原因:

1,苹果的价格较高,形成了一道无形的消费屏障,把那些消费不起的穷人拒之门外;

2,苹果品牌的知名度和影响力很大,试问如果你听的是5千块的森海塞尔,有多少人识货?

3,苹果向时尚化的发力,和各大奢侈品品牌的联名总能让人欲罢不能;

三管齐下,就能给人带来虚荣感的满足。

苹果粉内部已经分化成了两批人,一类人是电子产品发烧友,追求更智能更便捷更好的数码产品。另一类人则是为了社交筹码,为了融入朋友圈和小红书圈。而后者正是目前推动苹果实现持续商业增长的真正原因。

今天我看到一个冷知识说,如果AirPods业务从苹果公司分离出来,成为一个独立的公司,这家公司的利润能够轻松进入世界300强。

对于苹果来说,这自然是打了个大胜仗,没得说。

而对于消费者来说,则出现了一个崭新的群体标签:局部有钱人。

局部有钱人指的是,通过在某些方面的阔绰,让自己显得整体都很富有。你会看到,他们是抢购戴森吹风机的那个群体,旅游只挑海外,非网红酒店不住,鞋子包包都是名牌。

而在光鲜亮丽的外表下,事实却并非看到的那样:

他们可能背着LV用着iphone pro MAX听着AirPods,却只能坐公交、挤地铁。

他们可能住着豪华五星级酒店,一夜好几千,却不敢在自己的出租屋里钉钉子。

他们可能买了iWatch,使用的功能仅限于三点:换表盘、测心率、集锻炼图标。

商品失去了本身价值,人们却还在为它疯狂消费。在人们正式占有一件事物的瞬间,就已经完成了对它的使用。而AirPods Max到手后的喜悦,也仅仅持续了发朋友圈的那五分钟。

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