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编者按:本文来自微信公众号“智物科技评论”(ID:IntellegentThings),作者:智物科技评论,36氪经授权发布。

高层进一步否认暗示沃尔玛最近频繁动作并非指向出售,或可能是进一步转型线上。

在竞购Tiktok(抖音海外版)、中国区几大高层相继离职及管理层大变动的频繁动作之下,一则“出售沃尔玛中国”消息不胫而走,引得业内一片哗然,也将沃尔玛推上了风口浪尖。

此前,有媒体报道称,沃尔玛就出售中国大卖场业务部分股权事宜,已经与一些战略投资者接触,交易处于早起阶段。

近二十年来,欧美系的外资零售企业家乐福、麦德龙乃至此前的TESCO乐购等,均走被本土收购或者退出中国市场。案例在前,加之最近高层出现频繁变动,这样的消息难免让人有所揣测。

5月,原全球乳业巨头恒天然大中华区总裁朱晓静,加盟沃尔玛中国,出任总裁。

沃尔玛中国的变局还在迷雾之中

9月2日,针对这一传闻,沃尔玛中国发布声明否认,称无任何出售中国业务的计划。9月3日,沃尔玛中国高层也再次向《智物》澄清,不存在所谓的出售交易。

01 动作频频

沃尔玛最近的调整动作很多。

日前有报道称,沃尔玛中国发布了一封标题为《沃尔玛中国管理层公告》的内部邮件,沃尔玛中国两位高级副总裁陈志宇、文宇斌皆“因个人原因决定离开公司”,多位高层也发生了地区异动,同时邮件称组织变动将于2020年8月31日生效。

其中,陈志宇曾全面负责中国山姆会员店电子商务的发展,包含中国山姆会员店自营APP、山姆京东旗舰店业务、山姆微信业务等,文宇斌则负责沃尔玛中国社区店及零售批发业务,是沃尔玛中国小业态和线上业态发展的关键人物。

几个月前,陈文渊正式卸任沃尔玛中国总裁及首席执行官,朱晓静接任。

沃尔玛中国组织变动各区域有十几年经验的管理者,暗示其在国内有进一步动作。尤其是在小业态和线上零售方面,换帅之举极有可能与战略调整有关。

收购TikTok,对沃尔玛转型的帮助有多大?

TikTok曾公开表示,它在美国拥有约1亿用户。时,有统计数据表明,在全球范围内,其月活用户数大约是6.9亿,近70%用户年龄在16至24岁之间。考虑到国内直播带货商业模式的成熟,复刻模式+流量效应,这对有心在未来市场发力的沃尔玛来说,收购TikTok都是一次高位起步。

尽管外界纷纷认为老牌实体零售巨头沃尔玛不是最合适的买家,同时受到政治因素影响,收购TikTok困难重重,但从沃尔玛的动作来看,不难猜测出沃尔玛在线上零售布局上有进一步动作的决心。沃尔玛也公开承认,Tiktok在电子商务领域有很大前景,尤其是流量与直播带来的电商效应。

业内有分析指出,如果能够收购TikTok,它将有助于沃尔玛CEO Doug McMillon帮助公司摆脱实体限制,提振沃尔玛利润更高的第三方市场和广告业务,而这是他自2014年掌舵以来始终热衷于在做的事情。

包括日前沃尔玛称将推出自己的“沃尔玛+”电商会员服务,都是有意在学习亚马逊,试图进入电商市场。

02 沃尔玛的难局

沃尔玛的优势和特点太过明显,即在传统商超、会员店及社区扎根深入,因此沃尔玛在国内和国际上的困境似有共通之处:虽在传统商超领域占据首位,但是它始终无法进入电商市场。

从国内的情况来看,凭借强大的供应链和资金实力,在零售小业态和会员制的趋势下,手握山姆会员店,与京东等本土企业有着深入合作,沃尔玛中国在商超领域已经成绩显赫。

在中国连锁经营协会发布的《2019年中国超市百强》榜单上,沃尔玛以年822.8亿元的销售额位列第四,次于华润万家、大润发和永辉,将联华、盒马、物美、家乐福等甩在身后。与第一名华润的951亿元销售额的差距,平摊到国内170多个城市400多家门店上,对沃尔玛来说,影响似乎也不大。

因此对中国市场,沃尔玛其实信心满满,它曾宣布未来5~7年在中国新增500家门店和云仓,包括沃尔玛大卖场、社区店和山姆会员店多种业态,同时还要改造现有50%的门店。

但是相较于会员店业态的增长,沃尔玛在线上零售或者说新零售领域则相对弱了许多,收购TikTok就是一大例证。从目前的情况来看,与全球的亚马逊以及国内的盒马等相比,它目前的身份是合作者与跟随者,并非与之并驾齐驱。

在7月份胡润发布的《2020胡润中国10强电商》中,阿里、美团、京东、拼多多甚至每日优鲜等均在榜中,沃尔玛则没有出现。

据eMarketer的统计数据,2019年中国电子商务市场规模为1860亿美元,在整个零售市场占比持续攀升,已经超过50%,预计2020年还将增长30%,达到2420亿美元,仍然存在上升空间。而受到波及,从2016年至2020年,由于亏损等种种原因,沃尔玛整整关闭了80多家门店。有消息人士透露,关闭亏损的老店趋势将会持续。

调整国内相关管理层、引入本土资本、收购抖音海外版,沃尔玛似乎有意在下社区+线上零售的一盘棋。而社区线上零售方面,目前尚无人能做到头部。因此不难猜测,沃尔玛可能想要在这部分市场里分一杯羹。

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